众筹：互联网+时代的融资新思维.pdf 作者-郭春光　赵月阳　著120页

内容简介：
    本书共分为8章，第一章结合互联网金融，介绍了众筹的定义、起源、规则等内容；第二章讲述了众筹在中国的发展历程、海内外众筹的差异与5个最具代表性的众筹平台；第三章讲述了4种众筹模式；第四章告诉读者众筹立项的技巧；第五章讲述了如何推广众筹项目；第六章讲解了众筹的策略与技巧；第七章介绍了众筹的风险；第八章讲述了众筹成功的案例。本书逻辑清晰，案例丰富，注意实战，是一本实用、接地气、可操作性强的众筹指导书，适合怀抱梦想的初始创业者、中小微企业、众筹从业者与兴趣众筹的读
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    封面,扉页,版权,前言,第一章 众筹：别让融资难倒你,1.1 什么是众筹,1.2 利用4大特征做好众筹,1.3 众筹与互联网金融,1.4 互联网思维助力中国众筹兴起,1.5 众筹的意义,1.6 众筹在国外：国外5大众筹平台,第二章 在中国，众筹困难不小，未来光明,2.1 海内5大众筹平台,2.2 海内外众筹的差异,2.3 中国式众筹：挑战与机遇并存,第三章 模式：众筹模式，总有一种适合你,3.1 股权式众筹,3.2 奖励式众筹,3.3 债权式众筹,3.4 捐赠式众筹,第四章 立项：好的众筹模式成功了一半,4.1 合适的项目才有成功的众筹,4.2 选择最合适的众筹平台,4.3 好项目也要好的计划书,4.4 定位要清晰，才能找到合适的众筹人,4.5 掌握参与感、归属感、荣誉感，才能让项目吸引人,4.6 上线项目按着流程走，很简朴,第五章 推广：把你的众筹告诉每个人,5.1 在社交媒体上发布众筹项目信息,5.2 与支持者培养感情,5.3 善用“人”的力量,5.4 信用，是最好的传播方式,5.5 专业的事交给专业的人去做,第六章 策略：掌握技巧，你也能“孔明借东风”,6.1 挖掘潜在用户,6.2 众筹筹的就是项目创意,6.3 众筹资金的拟定有技巧,6.4 项目回报有门道,6.5 提前做好产品生产时间延迟的准备,6.6 众筹也要关注转化率,第七章 风险：安全为上，防范为本,7.1 众筹有风险，读懂法律很重要,7.2 众筹不触法，防范很重要,7.3 严格审核投资者的资格，提前防备风险,7.4 掌握各个细节风险,第八章 众筹案例：行行都能出“众筹状元”,8.1 科技众筹：荒岛唱机成为海内首个百万级音乐硬件众筹成功案例,8.2 电影众筹：《快乐男声》开启众筹电影新模式,8.3 房地产众筹：万科地产，千元众筹6折买万科,8.4 公益众筹：尼泊尔，苏宁众筹“一方有难，八方增援”,8.5 农行众筹：安徽“私人定制”土地,8.6 餐饮众筹：“无树时光”百名大学生玩餐饮众筹,8.7 《社交红利》推出，未出版已众筹10万元,8.8 保险众筹：众筹网与长安，我为爱情保个险,8.9 旅游众筹：来自很多人投资的“很多人”旅行社,8.10 新闻众筹：《揭秘金钱左右下的时尚圈》
文本摘要：
    众筹　互联网+时代的融资新思维郭春光　赵月阳◎著人民邮电出版社北京图书在版编目（CIP）数据众筹：互联网+时代的融资新思维/郭春光，赵月阳著.--北京：人民邮电出版社，2016.1ISBN　978-7-115-41024-5Ⅰ.①众…　Ⅱ.①郭…②赵…　Ⅲ.①融资模式—研究—中国　Ⅳ.①F832.48中国版本图书馆CIP数据核字（2015）第272690号内容提要本书共分为8章，第一章结合互联网金融，介绍了众筹的定义、起源、规则等内容；第二章讲述了众筹在中国的发展历程、海内外众筹的差异与5个最具代表性的众筹平台；第三章讲述了4种众筹模式；第四章告诉读者众筹立项的技巧；第五章讲述了如何推广众筹项目；第六章讲解了众筹的策略与技巧；第七章介绍了众筹的风险；第八章讲述了众筹成功的案例。本书逻辑清晰，案例丰富，注意实战，是一本实用、接地气、可操作性强的众筹指导书，适合怀抱梦想的初始创业者、中小微企业、众筹从业者与兴趣众筹的读者阅读。◆著　郭春光　赵月阳责任编辑　郑冬松责任印制　周昇亮◆人民邮电出版社出版发行　　北京市丰台区成寿寺路11号邮编　100164　　电子邮件　315@ptpress.com.cn网址　http://www.ptpress.com.cn北京鑫丰华彩印有限公司印刷◆开本：700×1000　1/16印张：15.5　　2016年1月第1版字数：244千字　　2016年1月北京第1次印刷定价：49.80元读者服务热线：（010）81055296　印装质量热线：（010）81055316反盗版热线：（010）81055315广告经营许可证：京崇工商广字第0021号前言PREFACE众筹“筹”的是什么？众筹“筹”的是什么？筹人？筹智？筹道？筹钱？筹未来？这些全都有。很多人以为众筹就是筹钱，其实不然，在众筹的过程中，创业者除了筹到所需要的资金之外，还能筹到人，这些人就是投资者。股权众筹实质上就是筹人的过程，一般来说，股权众筹设定的投资人数比较少，而能做股权投资的基本上都是有一定经济地位和社会经验的人，其本身可能拥有比创业者还多的社会资源。当这些人成为你的投资者之后，他们也许会给你一些企业管理方面的建议，或者在你们成为朋友后，通过他们的社会资源去完成更多的事。你可以和志同道合的投资者一起去再发起一个众筹项目，或者是一起投资其他的众筹项目。这些就是众筹的筹人、筹智、筹道，当这几样都有了就自然有了未来。因此，单用筹钱这个词来形容众筹，未免太过狭隘，众筹能给你的远远超过你的想象。众筹在中国得到越来越多的人的认可，如今国家也支持众筹的发展，可以说众筹的未来光明。很多知名的VC、天使投资人都转向了众筹投资，他们对众筹有自己的一番理解。真格基金创始人、新东方联合创始人徐小平说：“这是一个创业者最好的时代，创业者第一次被当作了英雄。在这样的时代里，众筹作为一种新的投融资渠道和创投之间的纽带，高效、亲民、平等，滋养了更多的创业者。”确实，众筹的出现给了创业者更多的机会，只要有能力就能创业，就不用再为融资而烦恼。先锋集团高级董事、总经理兼原始会负责人陶烨对众筹是这么理解的：“众筹的精神是开放、共享、草根，由此必将带来中小微企业的崛起和投融资的全球化，相信这会帮助中国经济释放更多的活力。”是的，众筹的本质就是开放与共赢，它的低门槛和多样性，给了更多中小微企业和个人更多的机会，满意了他们各种各样的需求。网信金融集团首席执行官盛佳对于众筹是这么形容的：“众筹融资，实际上筹资的过程也就是推广的过程，融资的同时不仅获得了资金，更重要的是获得了用户，甚至获得了未来的粉丝。”要想让众筹项目尽快获得成功，就免不了要做推广，在这个推广的过程中，你就有可能获得大批的用户支持，而这些用户中就存在着粉丝。有了粉丝之后，无论你日后想再发起什么项目，都能够得到他们的支持。当然，也不是所有人都看好众筹，网络上的批评声音也不少。确实，众筹本身存在着不小的风险，而这些风险就是他们批评的原因。不过，无论如何，众筹是一个未来的趋势，因为它解决了目前很多中小微企业成长过程中融资难的问题，这就是它最有价值的一点，也是它能走得长远的依据。第一章 众筹：别让融资难倒你融资难，一直都是中小微企业难以解决的问题。银行的层层关卡，让很多中小微企业主花了大量的时间，跑断了腿，结果还是失望而归。而民间借贷的高利率又是中小微企业难以承受的。因此，融资难、资金紧张一直都是限制中小微企业发展的原因。众筹的出现，可以说在一定程度上帮助中小微企业解决了融资难题。现实中，确实也有不少企业通过众筹获得资金。1.1 什么是众筹近年来，众筹这个词风靡了互联网和投资界，投资人言必称众筹，好像不知道众筹，没参加过众筹，都不好意思说是互联网人或是投资界人士。那么到底什么是众筹，众筹又是从何而来的呢？1.1.1 众筹的定义众筹是从英语“Crowdfunding”翻译过来的，意思是大众筹资或是群众筹资，香港地区称作群众集资、台湾地区则称作群众募资。众筹是个人或是组织发起向大众筹资的一种新型融资方式，在互联网时代，人们基本是通过“团购+预购”的方式，向网友募集项目资金。互联网的快速、无界限的传播特性，加速了众筹模式的发展。在以往，中小型企业或个人想要融资是非常困难的，想要得到资金的唯一途径就是通过银行，但向银行贷款不只需要利息，而且门槛非常高。互联网众筹则完全打破了这一条，只要你的项目、宣传足够好，就可得到来自全中国乃至全世界网友的帮助。互联网众筹比起传统的融资方式，更为开放，同时，项目的商业价值也不再是能否获得资金作为唯一标准，只要网友喜欢即可。罗振宇利用众筹模式改变了媒体形态，李善友用众筹模式影响了教育行业。类似于这种通过众筹获得成功的个人案例数不胜数。可以说，众筹不只对于大企业，对于中小企业更是一条发展的新出路，如图1-1所示。图1-1 各个行业都在通过众筹网融资1.1.2 众筹的起源众筹的起源有点让人意外，是一个看似与金钱、融资行业完全扯不上关系的故事，但事实上，就是这个看似毫无关系的事件成了众筹模式的开端。1713年，英国诗人亚历山大·蒲柏准备将古希腊诗歌翻译成英文。这是一项庞大的工程，诗歌总共有15693行。1715～1720年，他花费了近5年的时间完成了注释版的《伊利亚特》。蒲柏因此名利双收。这项伟大的文学工程之所以能获得成功，离不开蒲柏创新型的运作方式——众筹。在翻译计划启动之前，蒲柏向读者们做出了承诺，允许完成翻译后给他们免费提供一套六卷四开本的早期英文版的《伊利亚特》，这个承诺为蒲柏带来了575名读者的支持，这些读者为他筹集了4000多畿尼。蒲柏在这翻译的5年中就是靠这些资金维持基本生活，这些支持者的名字也被列在了早期的翻译版的《伊利亚特》上。1885年，美国诞生了第一个最具影响力的众筹项目。法国为了庆祝美国的百年诞辰，赠送了对方一座自由女神像，但因为这座女神像的基座没有完成，因此无法在纽约港口放置。因此，《纽约世界报》的出版商约瑟夫?普利策发起了一个众筹项目，想通过众筹的方式募得资金，为女神像建造这个基座。普利策把这个项目发布在了报纸上，然后做出奖励承诺，只要捐助一美元，就可获得一个6英寸（15厘米）高的自由女神雕像；捐助5美元则可以得到12英寸（30厘米）高的雕像。这个项目得到了来自全球的12万人的支持，募集总额超过10万美元。这个众筹项目的发起方式以及整个过程就是现代众筹的最初模式。众筹的起源表现出了传统众筹的一些典型特点。首先，它们主要集中在文学、艺术等创意类领域；其次，项目发起人基本上是有地位、有能力的人；最后，兼具了商业与公益的目的，有预付费性质也带有资助和赞助性质。1.1.3 互联网众筹的诞生世界上最早建立的众筹网站是ArtistShare，于2001年开始运营，是公认的互联网众筹的先锋。这家最早的互联网众筹平台主要面向音乐节的艺术家以及粉丝。ArtistShare当时是支持粉丝们资助唱片生产过程，然后获得仅在互联网上销售的专辑；艺术家则可以获得更加优越的合同条款。艺术家可以在网上发起众筹项目，用“粉丝筹资”的方式支持自己的新专辑，同时，粉丝支持后可以观看唱片的录制过程。2005年，这种“为富于创造力的艺术家服务的全新商业模式”受到了外界高度赞誉，在这个平台上也诞生了不少杰出的音乐家。同年，美国作曲家Maria Schneider的“Concert in the Garden”成为格莱美史上第一个通过互联网销售而获奖的专辑，并获得格莱美4项大奖提名，最终荣获“最佳大爵士乐团专辑”奖。如图1-2所示。图1-2 某网站关于ArtistShare众筹的报道2005年后，各大众筹平台如雨后春笋迅速兴起，如2006年出现的Sellaband、2007年的Slice The Pie、2008年的Indie Go Go、2009年的Pledge Music。1.1.4 众筹的3大构成一个众筹能否成功，会受很多因素的影响，但有些因素是不可控的。但无论结果如何，一个众筹项目要成立，3大构成因素是绝对不可少的。这3大构成就是发起人、支持者以及平台。案例分享奥巴马可以说是众筹成功案例的最佳代表，他不仅推动了众筹的发展，还改变了美国的政治方向。奥巴马将众筹用在了自己的政治选举当中，此事要追溯到2008年奥巴马总统选举。奥巴马所属的民主党相对于共和党来说，资金相对较弱，因为他们相对来说不受那些大企业的喜欢，政治援金完全无法和共和党相比。2008年以Facebook为首的社交媒体迅速崛起，很多用户都喜欢在社交媒体上发表自己的看法以及政治意见，奥巴马的支持者也在社交媒体上表示对他的支持以及希望参加竞选筹款活动。奥巴马的团队看到了筹资的一种新方式，于是在社交媒体上发起了众筹项目，得到了众多小企业主甚至个人的支持，虽然每个人的支持数额很少，但是积少成多，2008年竞选时，奥巴马的团队筹集集资超过了麦凯恩的一倍，数额达到了7.45亿美元。有了这笔众筹资金的支持，奥巴马成功入主白宫。当时，支持奥巴马的人数有300万，85%是通过互联网来支持奥巴马，其中绝大部分的数额都不足100美元，甚至还有人只捐献1美元，但是这些人和捐几千美元和几万美元的人的投票权都是一样的。发起人：虽然缺乏资金，但有高超的创造能力很多中小微企业或者个人有能力，有好的项目，但就是因为没有资金和人际关系，阻碍了了他们的发展。他们有极强的创造能力，往往能给人一种意想不到的惊喜。倘若发起人具备一定的社会地位，有一定的影响力，众筹项目就更容易获得成功。支持者：对发起人的项目和回报有兴趣的，并且有能力支持的人支持者在看到自己喜欢的项目，或者看到了该项目的未来发展才会选择支持，但只喜欢还不够，必须还有能力。不过现在的众筹项目，资金档位有很多种，最少的一元即可，这么少的金额每个人都付得起。平台：平台上是链接发起人和支持者的终端这个平台必须具有传播性质，这样才可以让更多的人看到，在传统时代，众筹只能面向身边的人，或者报纸这类纸媒载体的读者，传播的范围非常有限。但如今，互联网是众筹最适合的平台，互联网有比传统媒体更方便、更快、传播范围更广、传播受众更多的优势。1.1.5 众筹的规则既然要做众筹，就要了解众筹都有哪些规则，了解规则只是进入众筹的第一步，不过倘若第一步都走不好，那下面就会更加困难。案例分享一个杯子有多少价值？相信每个人都有不同的标准，但是有人却给出了一个惊人的答案：135万元。这又不是哪个古董，价格居然会如此之高。原来是Cuptime在2013年12月17日至2014年1月16期间，在众筹平台“点名时间”，发起的一个众筹项目。总共获得1358583元资金。Cuptime只是一款智能水杯，是由麦开团队开发出来的。不过这个智能杯子除了有能通过蓝牙4.0手机相连，在恰当的时候提醒用户喝水外，别的和普通水杯并没有什么不同。那么Cuptime毕竟是如何获得成功的呢?Cuptime把时间掌握得非常好，它把项目的时间设置为半个月，这样就不会因为时间过长而消耗用户的热情。但半个月的时间设置非常危险，因为倘若不能完成筹资目标，项目就会失败。对此，Cuptime在重要的时间点上设置了惊喜，通过这个惊喜刺激新的用户。当众筹时间还剩下9天时，Cuptime只筹集到了53万元资金，众筹第一个周一般是粉丝最热情的时候，过了这个时间段粉丝的热情就会徐徐消退，因此倘若在前期不能募得大部分的资金，项目失败的可能性会很高。因此，在时间过了一个星期之后，麦开给了用户一个大惊喜，承诺倘若众筹破百万元，每一位参与者不仅能获得一台Cuptime,还能获得一个Lemon健康秤。但是，即使如此，还是有参与者得到福利后，保持观望状态，他们准备在募资接近百万元时再轻微投入跟进，这样，原有支持者没损失，自己还能坐收渔利。为了打破这个局面，麦开决定当众筹破百万元后，后续支持的50台不享受既定惊喜。规则的转变，让原先保持观望态度的人快速入场，继而带动了众筹金额的飙升，如图1-3所示。图1-3 麦开Mecare Cuptime智能水杯官网视频在预设时间内达到目标金额筹资项目必须在发起人预设的时间内达到或者超过目标金额，才能成功。因此，发起人在时间设置上一定要掌握好。时间太短容易失败，时间太长用户的热情会慢慢消耗，而且回报需要等较长的时间，用户对于众筹项目的关注也会相对降低。众筹不是捐款，设有相应的回报不要认为众筹就是一种捐款的形式，众筹不是无偿的。因此，发起人要设定一定的回报，回报可以是实物，也可是服务。众筹的支持有很多种档位，可根据档位的大小设置相应的回报。倘若众筹项目失败，那么回报作废，已获资金也要全部退还支持者。1.1.6 众筹的投资优势众筹之所以会如此火爆，且有如此之长的历史，必定是有其优势存在。众筹相比于传统的融资方法优势非常明显。它更加低门槛、更加多样性、更加方便快捷，中小微企业或个人都能通过众筹获得自己想要的资金。案例分享在以往的电视、媒体行业中，一个节目的资金来源通常都是来自电视台，或者是广告。一个电视节目即使再好，没有电视台或者广告商的资金支持就无法继承运转，因此很多时候，一些电视节目的生死存亡的关键除了看收视率还要看所属单位或者是广告商。广告商很可能会因为个人的喜好而选择放弃继承冠名、投资该节目。所以，多数的电视节目因为资金问题处在了被动状态。但是罗振宇《罗辑思维》栏目的出现打破了这种被动局面，用众筹模式改变了媒体形态，如图1-4所示。图1-4 2015年5月28日《罗辑思维》“午夜将至”2013年《罗辑思维》推出了2次“史上最无理”的付费会员制：普通会员200元；铁杆会员1200元。即使成为《罗辑思维》的会员，罗振宇也不会保证会员任何权益，按正常的思维，用户是不会对不能保证自己任何权益的东西产生兴趣的，但让人匪夷所思的是罗振宇却成功地筹集到了近千万元的会费。用罗振宇的话说：“爱就供养，不爱就观望，大家愿意通过众筹养活一个自己喜欢的媒体节目。”罗振宇以前是央视的制片人，因为不太适应传统媒体的层层审批而选择离开，希望能做新的自媒体节目，一切由自己做主。但是一个离职的且名气不太高的制片人，在没有大背景的庇护下是很难获得资金来开创新节目的，即使是能做也无法维持长久。但罗振宇发现了众筹的优势，他通过众筹模式成功地拉拢粉丝为自己的节目募集资金，不但让节目得以继承，还在互联网上火得一塌糊涂。众筹的优势是利用群众的力量，用户的喜好决定了一切。而《罗辑思维》的选题，是专业的内容团队和粉丝一起共同打造的，用的是“知识众筹”。罗振宇在节目中讲过，一个人的思维和知识毕竟是有限的，想要做好节目就必须找不同领域的“牛人”来一起玩。《罗辑思维》的众筹参与者被称为“知识助力”，每周都要为节目策划选题，然后由罗振宇来主持。因此，《罗辑思维》的内容涵盖了方方面面，而且每一期都能给观众带来新鲜感。《罗辑思维》的微信粉丝已近200万人，每期的视屏点击量都破百万。更为开放、安全的融资模式相比传统的融资方式，众筹更加开放。只要有能力，无论是谁都可参与众筹。而且融资风险小。去申请贷款会将自己和金融风险绑在一起，但是众筹融资却只要在启动资金后向支持者做出回报即可。众筹不能以股权或者资金作为回报奖励，项目发起人更不能向支持者许诺任何资金上的收益，只能是以实物、服务或者媒体内容作为回报。对一个项目的支持也是属于购买行为，而不是投资行为。所以项目发起人无需承担资金上的风险。通过营销获得更大更多的知名度和支持者众筹本身就是营销方式的一种，项目一开始就能够吸引大批粉丝的目光。通过众筹，发起者可以提高自己或者产品在公众的认知度，为自己建立良好的社交关系，而且还能通过参与让支持者成为项目的一部分，进而提高支持者的忠诚度，最重要的是能够吸引潜在的长期支持者。通过众筹项目，个人或者刚刚创立的新企业，可以省下大量的时间和金钱成本。1.2 利用4大特征做好众筹想要让自己的众筹项目获得成功不是一件容易的事，但是倘若一开始就能掌握好众筹的4大特征，肯定能打下一个良好的基础。众筹有4大特征，分别是低门槛、多样性、群众性、注意创意，只要将这4大特征掌握好，你的众筹项目就能获得一个开门彩。1.2.1 低门槛，人人都可成为投资天使众筹最大的一个特征就是低门槛，每个人都可以是发起人，每个人都可以成为投资天使。众筹对于发起人的要求不限年龄性别、社会地位，只要能有创意即可，对于支持者几乎没有任何要求，即使1元钱都可以。中国有4大众筹模式，分别是奖励式、股权式、债权式、捐赠式，其中门槛最低的是捐赠式，捐赠式基本以公益居多，即使只有1元钱，用户也可以参与。门槛最高的属于股权式，在2015年之前，股权式众筹的标准都是以100万元起，后来因为门槛高导致的失败率升高，将门槛从100万元降至10万元，新规出来后，参与股权式的发起人越来越多，支持者也越来越多，成功的项目也越来越多。案例分享板砖大余（原名余金华）就在众筹网上为自己写的书《O2O进化论》发起了一个众筹项目。项目发起时间为2014年3月25日，截止时间为2014年4月24日，众筹时间为一个月，众筹资金目标为2000个赞以及1000元。项目结束后，总共获得了1 007元的众筹资金，也就是说这个众筹项目成功了，如图1-5所示。图1-5 1元钱为板砖大余《O2O进化论》“筹板砖”项目该项目的参与门槛非常低，只要1元，所有人都可成为这个项目的支持者。只要1元就可获得“板砖听证课”虚拟ID一个,同时通过板砖大余的微信订阅号或是新浪微博，还能获取优惠购物信息，并且参加线下听课、系列拍砖活动。余金华这个项目之所以能成功，就是因为他掌握住了众筹低门槛的特征。他发起这个项目主要是为了自己的书《O2O进化论》做宣传，所以并没有把目标资金定得太高。为了让更多的人能参与进来，扩大宣传的效果，将支持档位设置为1元起。项目结束时，他获得了1007元的众筹资金，也就是说有1007个人参与了这个项目，余金华也因此获得了1007个粉丝。目标资金低门槛，才更容易获得成功之前股权众筹的失败率为什么那么高，就是因为门槛设置的太高，100万元的筹集资金一般人是不愿意冒这个风险的。所以，现在股权众筹的门槛从100万元降至10万元以上。100万元和10万元的区别，不只是表面上的数字差别那么简朴，100万元的项目要比做10万元的项目付出10倍的努力、多承担10倍失败的风险，多10倍吸引用户的工作，用户支持的档位也多了10倍。这些10倍的差距，想要完成是非常困难的。所以说，适当地降低众筹资金门槛，获得成功的概率就会相对提高。档位设置低门槛，才能吸引更多的人参与每个人做众筹项目的目的都不同，有些人是为了募集资金，有些人则是将众筹项目当作一种宣传的手段，但无论是什么目的，都希望自己的众筹项目能成功，能有更多的人参与进来。因此，众筹项目的门槛就不能设得太高。特别是为了宣传才发起的众筹项目，吸引的人越多，效果越大。因此，适当地把档位降低才能吸引更多的人。就像是余金华为宣传所设的1000元众筹资金和1元支持档位。众筹的低门槛，就是为了让更多的人能参与进来。1.2.2 多样性，满意众筹人不同的需求众筹模式只有4种，但是可以参与的行业、产品却是不受限制的，可以是出版行业，可以是音乐行业，可以是餐饮行业，可以是科技行业，可以是自媒体行业、也可以是教育行业。只要你的产品、项目独具创意，就可发起众筹项目。众筹项目的多样性除了能满意不同发起人的需求，也能满意不同支持者的需求喜好。每个人的喜好都是不同的，我喜欢科技产品，他喜欢书籍音乐，我想要投资公司，他喜欢从事公益……这些不同的喜好，支持者都可以从各个众筹平台中找到。案例分享之前，大家听得最多的关于众筹的项目基本上是出版、文化、音乐、科技等行业的，许多众筹平台主要运营的也是这些项目。用众筹玩农业还是少之甚少，许多有农业众筹需求的人一直都找不到合适的平台，但在以“大家种”为代表的众筹平台兴起之后，有农业众筹需求的人们终于找到了出路。五谷农场坐落于北京市通州区西集镇小辛庄村，农场的主人拥有20公顷（300亩）土地，准备将其建设成一个农场休闲区，但是苦于资金问题，该项目一直不能开展。农场主听过众筹可以筹集资金，也找了多家众筹平台，但很多平台负责的内容都不一样，对于农业方面的更是少之又少。后来场主找到了“大家种”，了解到这个众筹网站是专门针对有农业需求的人，于是场主就在大家种上发起“都市田园众筹计划”。该项目的众筹资金目标是20万元，项目结束后虽然只获得10个用户的支持，但是完成度却达到了194.5%，成功筹资398 000元，比目标资金几乎多出1倍，如图1-6所示。

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