外贸营销第一顾问 
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                                                              外外贸贸营营销销第第一一顾顾问问 
              外贸企业网站建设慎用多媒体文件 
    现代企业对建设自己公司站点都非常关注，极力希望客户登陆公司站点后， 
能详细了解公司的历史、产品等信息。企业主也越来越知道公司站点的巨大作用， 
于是， 他们不惜重金打造企业站点。这带来巨大利益的同时，网站建设也出现 
了许多问题，诸如：页面文件太大、缺乏有深度或令人感兴趣的内容、页面布局 
不当等。 
    在这所有问题中，页面文件太大时致命性的问题。如果客户好不容易找到我 
们的企业站点，结果就因为页面文件太大无法打开或加载时间太长，客户就可能 
直接关闭了。 
一、是什么让网站页面占用空间过大？ 
一、是什么让网站页面占用空间过大？ 
一一、、是是什什么么让让网网站站页页面面占占用用空空间间过过大大？？ 
    随 着网络技术的发展，现在很多企业为了让自己的页面看来更丰富，加载 
了动画、音乐、视频、3D 和其他多媒体素材。我们从后台看起来，这些多媒体 
堆砌起来的网 站视觉效果令人振奋。这些网站，也许我们在国内能够勉强打开， 
但很多外贸企业没有想过，这些炫目的动画效果，可能在海外浏览者面前就是一 
个 “loading”的提示，甚至就是一个“×”！ 
二、为什么这样的站点对外贸企业不适用？ 
二、为什么这样的站点对外贸企业不适用？ 
二二、、为为什什么么这这样样的的站站点点对对外外贸贸企企业业不不适适用用？？ 
1.让浏览者等待时间太长 
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    根据 eMarketer 的调查，16%的人会立刻离开一个网页如何它的加载时间 
超过10秒钟，只有一半的人会在一个页面停留超过15秒钟的时间。网页文件加 
载时间过长会让你损失一半的用户！ 
    所 有人都知道，打开页面时需要加载的，只不过纯文字的页面打开不需要 
经过服务器的数据库，加载时间非常短，人们常常可以忽略掉；而多媒体文件多 
了之后，需要 占用大量数据库资源，加载时间必然会延长。一般纯文字或者静 
态页面大小大概只有几十KB，但是如果我们的页面有 flash等多媒体文件，那页 
面大小可能顿 时增加几倍、十几倍甚至几十倍，那海外客户打开这样的页面的 
时间就要相应增加。 
    海外买家没有耐心等待这样的媒体文件打开。在他们浏览网站的短短十几秒 
中，他们更多的注意力是集中在文字方面，等到 flash好不容易加载完了之后， 
客户对网站上关键信息点也都浏览完了，客户根本不会再花时间观看这些多媒体 
文件。 
    并且外贸企业网站是针对海外买家建立的，这些买家遍布世界各地。外贸企 
业的服务器如果是放在国内，那本身在国内打开这些网站都费劲更别提海外客户 
了。 
2.需要安装插件，浏览者觉得不安全 
    大多数的多媒体文件播放需要安装相应的插件，很多浏览者因为担心网络病 
毒传播，他们都不会选择安装这些插件，那浏览者也照样看不到企业精心准备的 
多媒体文件。 
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3.搜索蜘蛛不喜欢 
    按 目前的经验和基本规则来看，网页文件超过150K就不会完整的被搜索引 
擎收录。 (也可以这样理解：搜索蜘蛛抓取页面等待的时间越长，他就会越不喜 
欢你的页面). 我们优化网站的目的为何，不就是希望能让买家通过搜索引擎很快 
搜索到嘛，如果连搜索引擎的工作者——搜索蜘蛛都不喜欢，那就更别指望你的 
目标客户能找到你 的网站了。 
    相反，静态的域名能缩短 URL 的长度，让搜索引擎更快的收录，搜索引擎 
喜欢比较短的域名，页面上增加许多多媒体文件后，会大大影响搜索蜘蛛抓取页 
面。 
据此来看，在这个等待的时间里，企业流失掉的不仅是一些没有耐心的浏览者， 
还包括自身网站在搜索引擎上获得良好排名的机会。 
4.内容繁杂，容易让海外买家无所适从 
    网 站页面上多媒体内容多了之后，就会让网站内容显得臃肿。企业希望能 
够把有关企业的所有信息统统放上网络，生怕客户不了解公司的实力，说是为了 
让客户对企业 建立信心。但是，过多的信息反而会让浏览者的注意力无所适从， 
最后最关键的产品信息还没了解到的时候，客户已经对你的网站失去了耐心和兴 
趣。 
5.加重服务器负担 
 

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