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中国 PND 导航市场专题报告 2009 
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 中国PND导航市场专题报告2009 
研究背景 
易观基于自己对位置服务市场，特别是导航市场的多年积累，结合对大量业界专业人士
的深访与二手资料分析，完成了本报告。 
位置服务产业包含的业务范畴很广泛，产业链结构各不相同，但是产业共同的特点在于
对地图的依赖。作为位置服务产业中极为重要的一环，位于产业链上游的地图提供商在各种
不同业务形态下，扮演的角色是类似的，大部分图商对不同业务形态也都有所涉及。地图提
供商成为不同类别产业链结合的纽带。 
导航服务是位置服务产业中的一个典型的业务形态，特别是 PND 导航，在目前中国汽车
前装导航设备渗透率不高的环境下，构成位置服务市场的重要组成部分。随着汽车保有量逐
年提高，城市建设及道路状况日趋复杂，个人用户对导航相关业务的需求迅速攀升。截至
2007年 12月，共计 11家单位获得国家测绘局授予的导航电子地图制作资质，取得了导航电
子地图制作的行政许可。具有深厚行业背景的跨国导航设备生产厂商通过合资等方式进入中
国市场，其他一些电子设备厂商也涉足导航设备生产。但是，由于地图数据的采集制作涉及
国家安全，政策监管颇为严格，PND 导航的市场预期究竟如何？用户需求如何释放和挖掘？
诸多问题困扰着导航市场整个价值链。 
基于对位置服务价值链的精深理解和市场现状的全面把握，易观在对导航价值链进行深
入剖析的基础上，对 PND 导航行业的发展趋势及其带来的商机给出了一些前瞻性的预测和建
议。 
本文针对以下几个问题，对手持自导航行业的现状和趋势进行研究： 
l  产业环境：什么在困扰手持自导航产业发展？ 
l  产业趋势：PND导航市场发展总体趋势？  
l  价值链：手持自导航相关的导航硬件设备、地图数据采集、导航地图制作的现
状与趋势。 
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 中国PND导航市场专题报告2009 
研究发现和建议 
易观发现 
l  中国 PND导航市场开始进入稳定增长阶段。中国 PND 市场自 2005年
起形成规模，2006、2007 年市场规模陡增后，2008 年、2009 年增长
明显放缓，市场开始进入稳定增长阶段。预计到 2009年底，PND销量
为 154.9 万台，同比增长 25.1%。易观国际预测，未来三年市场增长
率将持续下降，但维持在 20％以上，2012 年中国 PND 市场的总销量
将达到 278.2万台。 
l  PND 品牌设备制造商在产业链中依然保持强势，但地位有所下降。从