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 中 国 网 民 风 向 标 系 列 报 告 
——90                    后网民媒体形态报告 
 Wind Vane of Chinese Netizens Research Report——Medium  
                                            for Netizens Born in 1990-1999 
                                                                   2010 年 
                                          中国网民风向标系列报告-90 后网民媒体形态报告 2010 年 
                                          Wind Vane of Chinese Netizens Research Report——Medium for Netizens Born in 1990-1999  
                                                       目    录  
I.  网民风向标计划简介 ......................................................................................................... 3  
II.  研究背景及研究意义 ........................................................................................................ 3  
III.  研究方法 ..................................................... .................................................................... 4  
IV.  报告正文......................................................................................................................... 5  
1. 90 后网民样本及指标说明 ................................................................................................ 5  
2. 90 后网民访问行为特征综述 ............................................................................................ 6  
   2.1.  特征一：90 后网民对购物、娱乐及视频等网站类型的访问偏好较强 ....................... 6  
   2.2.  特征二：小型购物网站在 90 后用户群体中的普及度高于整体网民 ......................... 7  
   2.3.  特征三：90 后网民对小型网站访问偏好性普遍存在，分布规律较随机 ................... 8  
3. 90 后网民媒体访问的聚类分析 ......................................................................................... 9  
   3.1.  聚类分析前期工作说明 ............................................................................................. 9  
   3.2.  聚类分析的数据指标选取及说明 ............................................................................... 9  
   3.3.  四项指标标准化后的层次聚类分析 ......................................................................... 10  
   3.4.  基于 90 后网民访问行为的网站聚类分析 ................................................................ 12  
      max.book118.com.  第一聚类媒体：90 后集中度高，且浏览深度高的网站 .................................... 12  
      max.book118.com.  第二聚类媒体：90 后集中度高，但浏览深度低的网站 .................................... 13  
      max.book118.com.  第三聚类媒体：90 后网民集中度高，四项指标均较优的网站 ......................... 14  
      max.book118.com.  第四聚类媒体：单次浏览页面多，但浏览深度浅，90 后浅尝辄止的网站 ....... 15  
      max.book118.com.  第五聚类媒体：90 后网民集中度较低，人均浏览页面也很少的网站 .............. 16  
      max.book118.com.  第六聚类媒体：90 后人均单页浏览时间欠佳的常规大中网站 ......................... 17  
4.  基于 iResearch 网站聚类分析的媒体评估 .................................................................... 21  
5.  广告主针对 90 后网民广告投放的策略建议 ................................................................... 23  
   5.1.  对媒体的广告投放应采取“优选+组合”的广告策略 ............................................. 23  
   5.2.  典型类型广告主广告投放策略举例 ......................................................................... 23  
6.  网民风向标项目后续研究计划——网站的媒体改进方案研究及其他 ....................

2010年中国网民风向标系列报告-90后网民媒体形态报告.pdf