2006年数码相机市场关注与价格调查报告
一、市场概述及ZDC观点? 　　2006年数码相机市场经历着深刻的变化，在消费类数码相机市场上，柯达推出V570及后续产品，使得双镜头概念引入消费级DC。富士推出具有ISO3200感光度的便携相机F30，在消费级相机大范围引入高ISO概念。佳能A640以及三星NV10的上市，揭开了入门级千万像素级别消费类数码相机市场的竞争。? 　　伴随着消费类数码相机市场的变革，单反类数码相机市场的变化更加突出，单反数码相机厂商数量增加，韩系厂商三星开始涉足数码单反领域。索尼并购柯尼卡美能达进入单反数码相机市场，而与此同时，柯尼卡美能达放弃相机事业。从产品的角度来看，2006年索尼α数码单反产品上市、最廉价数码单反尼康D40的诞生、入门级千万像素单反数码相机争夺激烈等，将单反数码相机市场变得热闹非凡。? 　　在过去的2006年，像素的提升与价格的走低并行不悖。两次主流像素产品的变更，吸引了用户的眼光。而对消费者来说，更具有吸引力的仍是价格的不断走低，尤其是千万像素级别的数码相机，不少产品已经爆出2000元左右的价位。? 　　为使消费者对2006年整体数码相机市场有一定的认识，ZDC对2006年整体数码相机市场关注状况以及价格走势进行调查分析。本次调查主要涉及品牌关注、产品规格调查、全年价格变动调查、技术发展趋势预测等五个方面。通过调查，ZDC得到以下主要结论：? 　　首先，从品牌的角度来看：? 　　在消费类数码相机市场上，厂商云集、关注度分布集中。其中，日系厂商关注优势突显，佳能与索尼保持高速增长态势，数码相机市场两强争霸局面正在逐步形成，预计2007年两强对抗局面将逐步定型。? 　　尼康等其他厂商市场关注则相比2005年出现下跌现象，韩系厂商三星虽然关注比例同比高出2005年，但是关注比例增长速度放缓。柯达等厂商在市场的夹缝中生存，市场表现欠佳。国产厂商关注整体较低，且关注走势呈下滑的势头。? 　　其次，从产品结构来看：? 　　目前，600万像素机型占据三分之一市场，而700万像素数码相机市场关注直线提升，成为主流势不可挡。千万像素级别的数码相机也占据较高的比例，并将成为2007年市场的最大看点。? 　　从光学变焦的角度来看，3倍光学变焦机型由于在技术上能够很好的把控，因而产品数量较为丰富，担当市场主流。7倍以上高倍光学变焦机型市场关注不高，在2007年关注比例仍将萎缩。? 　　再次，从产品的价格走势来看：? 　　价格的走低一直是IT市场的必然趋势，数码相机市场表现突出，三大低端价位机型占据整体市场三分之二的比例。但是在单反市场上，由于5000元以下机型数量较少，因而关注比例不及5000-8000元机型。但是尼康D40的出现，将打破这一价格体系，必将为5000元以下机型的关注度带来一定的提升，而这一现象将在2007年中显现出来。? 　　二、品牌结构调查? 　　(一)整体市场? 　　1、整体品牌结构——关注集中，三甲厂商统占大半江山? 　　根据用户的关注状况，ZDC得出2006年度中国市场最受用户关注的15大数码相机品牌关注分布对比。 ????佳能以26.9%的关注比例在排行榜上高居榜首，并且将与随后厂商在关注比例悬殊上拉大到10个百分以上。佳能在2006年的市场表现可圈可点，从产品上来看，佳能的明星产品接连不断，尤其是低端A系列产品表现最为突出，从A540、A530、A430、A630、A640、A700等机型吸引用户眼光。在单反数码相机市场上，千万像素级别的400D成为350D的替代机型，并在市场关注度上迅速超过两大竞争对手索尼α100与尼康D80。? 　　调查显示，位居排行榜第二的索尼在2006年度获得16.4%的关注比例。索尼一直沿着时尚的路线前进，在2005年底索尼卡片机T7以超薄的特征大获全胜，为索尼T系列产品在市场上获得较高的关注奠定基础。在索尼随后的产品线当中，T9再续T7锋芒，在最受用户关注排行榜上把持冠军位置长达半年之久。此外，索尼单反数码相机α100的上市，宣告了索尼进军单反数码相机市场的决心，可以说其也为索尼整体市场关注的提升起到促进作用。? 　　在排行榜上，尼康获得10.3%的关注比例，并且排名降至第三的位置。在2005年尼康与佳能市场争夺较为激烈，关注比例悬殊不大，但进入2006年消费类数码相机市场表现欠佳导致其在关注度上被索尼所超越。? 　　三星在2006年度以0.7个百分点的微弱优势超过柯达，在排行榜上名列第四。而柯达则以7.5百分点的关注比例，降至第五。随后的是奥林巴斯，其在本年度整体获得5.1%的关注比例。富士与松下这两家厂商关注比例接近，悬殊不及0.1个百分点。卡西欧与理光分别以3.2%与2.6%的关注比例处于排行榜第九和第十的位置。? 　　宾得以1.1%的关注比例处于排行榜第十一的位置，位居第十二至第十五的厂商均为国产厂商，且关注比例较低，均在1个百分点以下。? 　　从关注比例分布状况来看，数码相机市场关注比例分布集中，前三甲厂商累计关注比例占据整体市场的大半江山。? 　　(1)消费类数码相机市场格局 ????在消费类数码相机市场上，索尼与佳能二者占据近50%的关注比例，且二者在关注度上的悬殊缩小到10个百分点以内。但与佳能28.9%的关注度相比，索尼不及20个百分点的关注比例仍然较低。? 　　三星在消费类数码相机市场上位居三甲之列，并获得了9.3%的关注比例。但是与处于第一阵营的佳能与索尼相比仍有较大的悬殊。柯达与尼康依次随后，二者关注比例分别为7.3%与6.4%。需要指出的是，在消费类数码相机市场上，尼康的市场表现并不尽人意，导致其排名位居第五。? 　　松下、富士与奥林巴斯这三家厂商关注比例均处于5-6个百分点之间，在排行榜上依次位列第六至第八。余下两家厂商分别为卡西欧与理光，二者关注比例分别为4.3%与3.8%。? 　　(2)单反类数码相机市场格局 　　以下是2006年度最受关注的单反数码相机厂商关注比例对比。? ????在单反数码相机市场上，形成三大特点：首先，佳能与尼康两大厂商对峙局面比较突出，且二者关注比例接近，分别为40.6%与38.0%，关注比例悬殊不及3个百分点。其次，佳能与尼康两家厂商占据近五分之四的市场关注比例，反映了单反数码相机市场关注高度集中。再次，其他厂商关注比例较低，均在8个百分点以下，与前两大厂商关注悬殊较大。? 　　2、与2005年市场关注对比——佳能保持高速增长势头? 　　与2005年相比，2006年数码相机市场呈现出两大变化的势头：首先，关注比例向大厂商集中的势头更加突出。其次，在2006年的排行榜上，索尼与尼康的易位、三星超越柯达与奥林巴斯排名升至第四，成为2006年数码相机市场的看点。以下是2005年与2006年十大数码相机厂商关注比对比调查。 ????与2005年对比可见，上榜的这十家厂商当中，仅佳能、索尼、三星与松下这四家厂商关注比例同比高出2005年度。其中，佳能在2006年将关注比例大幅提升，超过了26个百分点，高出2005年达到6个百分点以上。索尼与三星关注比例上升幅度相对小，松下提升幅度在1个百分点左右。? 　　去年位居第二的尼康在2006年的排名降至第三，且关注比例同比低于去年4个百分点左右。关注比例出现大幅度下滑的

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