2008 年百度风云榜 化妆品行业趋势(5 月) 2008年 6 月 报告目录 一、品牌关注排行榜.......................................................................................................................3 1. 大众化妆品市场被海外品牌垄断,本土品牌修炼乏术.......................................3 2. 菲诗小铺 VS 佰草集,中韩品牌对抗天然/活性健康化妆品领域.......................4 3. 高端化妆品领域无本土品牌上榜,高档品牌位次罕有变动...............................5 4. 彩妆品牌竞争变化不明显,前六名品牌与上月相同...........................................6 5. 世界大牌香水受到网民关注,古驰成为最受关注香水品牌 ...............................7 6. 欧莱雅集团在男士护肤市场全面推进,资生堂吾诺连升三级...........................8 7. 5 月份欧莱雅集团关注占比略低于 4 月,LVMH 集团关注有提升....................9 二、产品关注排行榜.....................................................................................................................11 1. 清凉夏日,防晒产品关注度快速上升.................................................................11 2. 隔离霜关注度继续上升,腮红关注度跃升至第二位.........................................12 3. 男性护肤品中,防晒霜关注度大幅提升.............................................................13 4. 肌肤美白问题继续升温,祛斑问题关注度环比提升 .........................................14 三、地区品牌关注排行榜.....................................................................................................15 1. 京沪穗三地网民对化妆品品牌关注差异明显.....................................................15 2. 北京地区网民最关注高档品牌化妆品.................................................................15 3. 上海网民不仅关注高档品牌,对天然/活性健康类化妆品也很关注................16 4. 广州地区网民更关注大众品牌化妆品.................................................................17 附录一 研究方法.........................................................................................................................18 附录二 本报告相关定义.............................................................................................................19 附录三 调研流程.........................................................................................................................20 附录四 其他行业报告列表.........................................................................................................20 附录五 法律声明.........................................................................................................................21 附录六 联系方式.........................................................................................................................22 2 一、品牌关注排行榜 1. 大众化妆品市场被海外品牌垄断,本土品牌修炼乏术 目前大众化妆品市场品牌众多、产品相似度高、质量参差不齐。在这个竞争激烈的市场 里,品牌准入门槛逐渐变低,品牌生存门槛逐渐变高。只有那些被用户关注、认可的品牌、 产品才可能真正留存下来。获得网民稳定、持续关注的品牌才有竞争力。 2008 年 5 月,根据网民搜索行为统计数据显示,网民关注的前十个大众化妆品品牌中 9 个都是外资或合资品牌,真正的本土品牌只有自然堂一家。5 月份网民对自然堂的关注度为 3.77%,与上月比较排名上升一个位次。自然堂属于中小企业,主要依靠在二、三线城市建 立专卖店,通过不
2008年5月化妆品行业报告.pdf
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