* 上海仙乐斯购物广场分析 佳兆业控股商业管理公司 2010年7月 汇报思路 是否收购: 上海商业概况 南京路区域商业功能分析 本案区域商业分析 项目本体分析 收购价格: 运用市场比较法、收益还原法进行评估 不同收购价格下的财务测算 结论 河西 新区 第一部分 能否收购 1.上海商业概况 上海整体商业概况: 上海有十一个市级商圈;其中中环商业中心及新虹桥商业中心为新设立的市级商圈; 以南京路、淮海中路商圈为核心,商业外扩; 市级商圈特点,依靠政府的行政中心,地铁结合处; 上海整体商业格局有西移的趋势 本案位于南京路中间位置;临近人民公园; 中环商业中心 南京东路及南京西路商圈 淮海中路商圈 四川北路商圈 五角场商圈 中山公园商圈 徐家汇商圈 陆家嘴张扬路商圈 新客站不夜城商圈 豫园商圈 新虹桥商业中心 本案 河西 新区 2.1区域功能分布 协和地区:主体化休闲娱乐 本案仙乐斯广场 梅泰恒地区:时尚购物中心 项目区位概况:南京路集合商业、商务、会展、酒店、旅游等多重形态;各片区定位逐步差异化;本案靠近石门路信息传媒区,周边商业以临街店铺、娱乐、健身会馆为主; 静安寺地区:文化旅游、购物 展览中心地区:会展酒店区 石门路地区:信息传媒区 南京路步行街:旅游、购物、文化 外滩高档消费区 河西 新区 2 . 2区域功能分布 第五大道百货(珠宝、服饰出自名师设计,业态含餐饮、酒吧、夜总会等) 20 世界一流高档消费区 外滩高档消费区 复制世界知名商业街区:1.纽约第五大道;2.东京银座风情等 7 主体休闲娱乐地 协和地区 久百城市广场(9万平方米;南京路最大商业体) 27 文化旅游、商业购物 静安寺 新嘉里城 10 会展酒店区 展览中心 梅龙镇广场、中信泰富广场、恒隆广场 31 时尚购物中心 梅泰恒 恒基广场、兴业广场等写字楼裙楼商业、太古城(高端商业) 21 信息传媒区 石门路 商业代表案例 商业规划面积(万平方米) 片区定位 地区名称 项目区位概况:南京路东西端以旅游、文化为主,中部时尚购物及信息传媒区;未来本案能够影响的是周边写字楼的人群及附近的居民等; 3 .本案周边区域分析 1.整体商业气氛较差,无知名大型商业体; 2.商家特点:以名车展示店、银行为主; 3.片区商场一楼月租金在400-600元/平方米; 4.政府对该区域暂未进行规划; 4.1项目情况概述 4.2项目情况概述--SWOT分析 优势: 1.位于全国知名的南京西路,对外昭示性好; 2.写字楼有大量优质租户,提升了项目的知名度;(如荷兰航空、法国航空;汇丰银行、日电中国、雅培制药等) 3.上海木偶剧团在本项目5楼,为本案吸引了不少儿童群体; 劣势: 1.项目单层面积较小,平均每层面积约3512平方米; 2.体量较少,商业总面积2.8万平方米,而项目公司持有的仅2.2万平方米; 3.主题不鲜明,业态杂乱; 机会: 1.项目正进行内外装修,以新面貌进入市场; 威胁: 1.南京路新商业不断增多,而且定位越来越细化;本案在业态配置上并无亮点; 4.3项目情况概述--商业情况 各楼层业态规划: 负一楼:有机食品、餐饮 1F-2F:设计品牌及时尚配饰; 3F:有机生活与家饰、高级儿童服饰、餐饮; 4F:美容、健身、餐饮; 商场定位: 成为艺术地标、聚会的目的地、宣扬环保生活、迎合高端消费群体需要; 客户定位: 具有设计品位、对环保有使命感、20-40岁的人群、年轻专业人士、外籍人士 存在问题: 主题不突出,目标客群定位较为杂乱; 现有商家与定位不符; 4.4项目情况概述--商场当前内外景 4.5项目情况概述--商场平面图1F *
汇报PPT(上海南京西路仙乐斯项目)8.2.ppt
下载此电子书资料需要扣除0点,