港中旅香蜜湖项目策划思路 同致地产顾问集团 品 · 质 ——时间见证永恒 建筑 · 品质: 建筑的永恒之道在于与居者精神世界的和谐统 一,港中旅的建筑不仅具有高尚的品质,更多 的是掠去浮华以后的沉稳和内涵——源自国际 尊贵人居的品质! 人文 · 品质: “八百买屋,千金买邻” ,在深圳拥有一套大房 子并不值得炫耀。关键在于,生活本身具备怎样 的品位和文化?本项目所拥有的社区特有文化符 号界定了生活的品质和韵味,是一所值得一生珍 藏的心灵住宅! 第一部分 高端物业市场分析 一、市场现状 2002年,深圳批准预售面积890万平方米,超过2001年同期预售量的39%。南山、福田及宝安成为深圳楼市的三大热点区域。 据统计,2002年深圳高端物业市场的供应量将近400万平方米,地产界因此称2002年为“豪宅年”。 二、项目所在片区市场分析 香蜜湖——农科中心片区 香梅路、农林路、侨香路、深南路围合地带,以香蜜湖路为界,东面为香蜜湖片区,西面为农科中心片区。中心区一级辐射地带是联系中心区与华侨城的纽带。 片区住宅市场特点 A、 丰富的自然人文景观,功能分区明显,已初步 形成高尚住宅组团; B、 地处CLD环形区的高端区域,开发潜力巨大; C、 具有良好的教育资源和休闲设施 D、 人气不浓,商业气氛较差; E、 区内公交系统和生活配套尚不完备; 香蜜湖片区 在未来的规划中,将呈现一个国际生态的居住大社区,随着CBD的日益成熟和WTO后的新经济时代,其国际化的人居氛围是深圳市CLD首席领地。 三、深圳市内高端物业可比性片区 1、华侨城片区 东起侨城东路,西抵沙河西路,北至北环大道,南到深圳湾海岸线,总面积约15平方公里。 特点: 华侨城片区是深圳知名度较高的高端物业区,自然景观和人文景观是“旅游+地产”开发理念的核心,在全国范围内大力推广! 2、深圳红树湾片区 滨海大道以北,沙河东路以东,侨城东以西,白石洲路以南,占地面积约2.9平方公里将规划为低密度的高尚住宅区。(我公司正在策划代理的东部红树湾项目) 特点: 地理位置、规模、景观、前景都是独一无二,未来深圳顶级住宅社区,肩负着构筑深圳滨海城市特色的重担,深港两地大地产商十分关注,发展前景看好。 3、深圳中心区 中心区位于深圳市特区内的福田区,用地由滨河大道、莲花路、彩田路及新洲路四条城市干道围合而成,市中心区总占地面积607公顷,规划居住人口7.7万人。 特点: 作为深圳市“二次创业”的主要功能区,中心区的建成,将使深圳的城市整体功能更为协调,未来建成的中心区建筑群,将成为深圳二十一世纪的标志性建筑。 五、深圳高端物业楼盘分析结论 小区规划彰显身份,个性鲜明。 容积率低、覆盖率低,建筑风格独具特色 环境的附加值高 周边有良好的自然环境或人文环境为依托,小区 自身有极好的园林,表现为规模大,工艺精致, 苗木品质高。 物业硬件配套方面 小区的停车位比较充足,至少为1:1.2以上 电梯、发电机等设备采用国际知名品牌 小区的智能化程度高; 物业软性配套方面 小区有高档的会所设施,如室内恒温泳池; 物业管理档次高,服务好。 物业价格、户型方面 环香密湖片区,高端物业价格均在7000元以上。 “性能合理、空间舒适”的大户型,面积集中在 110~170㎡的三房、四房等大格局户型,在 市场反应良好,销售顺畅。 第二部分 项目分析 一、项目基本资料(一期) 总建筑面积: 122087.98㎡ 其中: 住宅: 92143.06㎡ 商业: 1570.80㎡ 会所: 1543.00㎡ 架空面积: 3644.07㎡ 容 积 率: 1.77 总 户 数: 550户 车 位: 628个(1:1.14) 二、地块解析 三、项目SWOT分析 (一)八大优势 1、区域形象优势:高尚住宅片区形象深入人心 2、教育资源优势:片区高素质教育资源丰富 3、片区生活优势:居住氛围浓厚 4、片区交通优势;路网发达 5、休闲空间优势:片区内休闲旅游渡假配套齐全 6、园林景观优势:园林规划具有前瞻性 7、项目规模优势:项目规模大 8、企业品牌优势:发展商实力雄厚,资源丰富 (二)两点劣势 1、片区商业配套缺乏 2、公交配套不完善 (三)两大机会 1、随着CBD的成熟,CLD将日益发展 2、香蜜湖农科片区未来良好的规划 (四)两大威胁 1、市场高端物业供应量过大,同质楼盘竞争激烈 同片区的直接竞争项目熙园即将启动 华侨城、红树湾片区大量豪宅项目的启动 2、香港经济持续低迷,外销楼盘再创历史新低 第三部分 项目定位追求居住文明的进步 (1) 国际人居地段品质 1、国际休闲配套:德式堡、永鹰高尔夫、水上乐园、香蜜 湖渡假村、国际网球中心 2、国际教育配套:深圳高级中学、深圳外国语学校附属小 学、福景外国语学院、国际幼儿园 3、国际生活配套:SAM会员店、 名人俱乐部 香蜜湖区,紧邻城市最繁华的CBD,以自己优雅的姿态, 诠释CLD的元素,为城市人提供一个完美的栖居地; (2)国际人居建筑品质 1、规划标准:低密度、超前人性化设计 2、空间标准:宽敞舒适、高实用率、与自然结合紧密 3、建材标准:健康环保材料 大规模、低密度、兼容多层及小高层洋房、TOWNHOUSE, 又以大三房、大四房为主,一梯两户,这种建筑的素质本身就代表了一种姿态,洋溢着一种高尚的贵族气息。 (3) 国际人居环境品质 1、健康生态:区域植被覆盖率高,空气质量好 2、自然景观:亲近大自然,紧临山、湖、海等天然景观 3、园林景观:高观赏价值和高参与价值的园林艺术 项目紧临农科中心天然大氧吧,远眺安托山山景,内设大规模世界四大海湾为主题的亲水园林,观山观水观天下。 (4) 国际人居文化品质 1、海洋文化:海纳百川,有容乃大 2、品质生活:高品味生活环境对生活质量的提升 3、社区文化:人以群分,在同一层面进行高水准 交流与沟通 本项目在后WTO — CBD时代,具有高素质的片区 形象文化和国际性的人居生活文化。 项目开发理念模型 项目开发理念模型本项目的理想模式:功能价值与文化价值并重的“双高”模式。 三、 目标客户定位 在上述九个组群中,本项目的主流消费群由以下4个组群构成: 1、高文化中收入的 “知识英才阶层” 2、中文化高收入的 “社会精英阶层” 3、中文化中收入的 “高级白领阶层” 4、高文化高收入的 “顶级贵族阶层” 四、命名建议 港 中 旅 · 海 湾 倾 城 辅助推广名: 海湾世纪 水岸倾城
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