5.3 楼书风格 塑造和提升项 目形象; 把握、发掘时 代文化潮流风 尚; 有效地迎合目 标人群的阅读和 审美心理; 5.4 楼书用纸 厚度:以每平方米的克重来区别,克数愈大纸张愈厚; 封面用纸一般在210—300克,楼书内页和单页用纸一 般在128—210克,铜版纸(亚粉纸)和艺术纸还有单面和 双面之分; 常用纸张为铜版纸、亚粉纸和书纸: 纸的不同性格和视觉/触觉效果 硫酸纸 特种纸 5.5 模型 客户从平面图纸所看到的总体规划、建筑设计特点等都 较为抽象,所以必须辅之以立体感强的模型,制作精美的模 型可以增强客户的代入感及想象空间。 模型主要分为几类:周边规划或现状总体模型、项目总 体规划模型、建筑外形模型、园林模型、会所模型、户型单 体模型 中小规模的楼盘一般做两款模型,一款是总体模型(将 建筑外形与园林、周边环境合而为一),一款是户型单体模 型(根据户型种类制作几套); 模型制作创新:主要是制作工艺方面的创新,例如动感 模型、声控模型、活水模型等 销售阶段策划篇 时间段的界定 公开发售之后到项目结束之前的策划工作划分为销售阶段策划。 提纲 1、销售阶段策划的目标 2、销售阶段策划的主要内容 1、销售阶段策划目标 持续改善和提升销售业绩, 实现100%完美销售! 1.1 销售阶段策划流程 公开发售 销售统计分析 策略评估 销售瓶颈 阶段调整 分析黄精因素 竞争条件改变 策略调整 新 推广策略 一路想好 继续深化 方向失误 定位策略转变 政策变化 新 销售策略 时效促销活动 销售业绩 持续想好 销售业绩 改善提升 销售结束 整理案例 1.2 实现目标要解决的问题 卖得好 遇到销售瓶颈 “死盘” 如何 “锦上添花” 如何 “推陈出新” 如何 “力挽狂澜” 2、销售阶段策划的主要内容 2.1 销售统计及分析 2.2 现有销售/推广策略评估 2.3 制定和实施新的销售/推广策略 2.4 实现业绩提升 √ max.book118.com 销售状况统计分析的目的 1、检验原有销售/推广策略是否适合? 2、依据统计材料,选择新的策略。 max.book118.com 销售状况统计内容 1、统计时间周期(一般为一周时间) 2、媒体投放及展销会(时间、主题、费用、媒介种类) 3、周期内可售单元推出节奏、价格调整情况 4、销售记录统计 4.1 到访客户情况统计(到访人数、居住区域、信息来源) 4.2 成交情况统计(客户数、单元数、居住区域、信息来 源、户型、装修标准) 5、销售趋势图(不同户型去化趋势图、推广费用于销售进度图、销售总量控制图) max.book118.com 销售状况统计内容 分析周要分为3大类:销售策略分析、推广策略分析、 促销活动分析 1、销售策略分析包括 销售节奏、销售价格、付款方式 2、推广策略分析包括 推广媒体、推广费用及成果、投放频率 3、促销活动分析包括 成交与否分析、促销效果分析 2、销售阶段策划的主要内容 2.1 销售统计及分析 2.2 现有销售/推广策略评估 2.3 制定和实施新的销售/推广策略 2.4 实现业绩提升 √ 2.2 现有销售/推广策略评估 根据收集到的统计信息兑现有楼盘做出判断,区分去所处的状态,以便为后期的策略调整提供依据。 除了楼盘自身的条件因素之外,结合考虑外部市场因素,也是非常重要的。我们需要考察的因素主要是:政策性因素和竞争性因素。 主要有两个因素 1、政策性因素:包括国家和地方政策,例如: 刺激政策:购房入户籍、减免个人所得税等 抑制政策:提高房贷利息、2年内交易商品房缴纳营业税、第二套商品房贷款比例不高于70%(第一套80%)等 其他政策:比如高速公路收费等 2、竞争性因素:这主要有三个方面: 项目所在片区有新的楼盘推出,体量增大,分流客户 项目所在片区原有竞争楼盘采取了新的策略(价格、推广、促销方案); 同类型楼盘新盘推出。 2、销售阶段策划的主要内容 2.1 销售统计及分析 2.2 现有销售/推广策略评估 2.3 制定和实施新的销售/推广策略 2.4 实现业绩提升 √ 2.3 制定和实施新销售/推广策略 了解销售状况后,如何退出更有针对性、更有效的方案或活动,主要从三个方面着手:新的销售策略、新的推广策略以及时效性促销活动。 制定和实施新销售/推广策略 新 销售策略 新 推广策略 时效性 促销活动 max.book118.com 制定和实施新销售策略 主要有四个方面: 1、调整销售节奏(加快或放慢速度、错“峰”销售) 2、调整销售单位(保留或推出相关单位、推出特价 单位) 3、调整销售价格(提价或降价) 4、调整付款方式(首付数额、贷款比例对不同项目 的影响) max.book118.com 制定和实施新销售策略 主要分为两个方面:现场推广和媒体推广 现场推广包括: 售楼处调整、制作新的示范单位、新的示范景区 媒体推广包括: 推广主题、广告代理选择、媒体投放(种类、频率 时机、区域) max.book118.com 制定和实施时效性促销活动 主要三个方面: 1、选择时效性活动时机(节假日、时令性、主题性) 2、选择时效性活动方式 3、选择时效性活动促销优惠方案 2、销售阶段策划的主要内容 2.1 销售统计及分析 2.2 现有销售/推广策略评估 2.3 制定和实施新的销售/推广策略 2.4 实现业绩提升 √ 2.4 实现业绩提升 在重新调整(或维持)销售/推广策略之后,项目销售业绩得到明显改善和提升,并朝着持续向好的方向发展,直至项目销售结束。 结束语:知识管理的重要性 在项目销售过程中,策划人员可谓“八仙过海,各显神通”,项目销售结束时,有必要进行及时的案例整理。 对于个人来说,只有不断地总结,策划水平才能得到更快的提升; 对于公司来说,每个人的智慧都能和整个团队分享,有利公司的整体进步,反过来又让个人收益。 * * * * * * * max.book118.com DM的特点 利 针对性强 覆盖集中、到达广泛 灵活 便于控制 个人影响力 专一性 反应率高 可证实性 弊 成本高 纯粹广告,缺少内容支持 可能的消极态度 针对性问题 max.book118.com 房地产DM要点 挑选有效的意向人群 强调产品卖点和利益点 配合现场活动 设置奖励 提供多种反馈途径 为客户度身定制 使用新材料和富有创意的设计 文案难度不超过客户理解力 4 电子媒体 电视 广播 互联网 楼宇电视 … … 直观 时效性强 现场感强 娱乐性 使用场所固定 … … 特点 max.book118.com 电视广告的特点 利 传递的广告能够同步被看到或听到,能 够展示运动:图像、声音和活动 能够同步传递多个家庭成员 提供相对较快的传递 是由广告主驱动的,闯入行的广告 在大部分的普通消费者群中能产生最高 的触达率水平 较高的接触频率水平 能够在24小时的任何时间传递广告信息 弊 被认为是“最混乱的”广告媒介之一,影 响观众对广告信息的记忆 特定节目插播广告机会有限 要达到广告的覆盖率,需要较高的甚至 赔钱的成本 不像其他媒介形式那样具有人口统计选
万科【房地产策划流程】全程策划120页ppt.ppt
下载此电子书资料需要扣除0点,