2008 年百度风云榜  
化妆品行业趋势（5 月）  
                                                               2008年 6 月 
                                                  报告目录 
一、品牌关注排行榜.......................................................................................................................3 
            1.    大众化妆品市场被海外品牌垄断，本土品牌修炼乏术.......................................3 
            2.    菲诗小铺 VS 佰草集，中韩品牌对抗天然/活性健康化妆品领域.......................4 
            3.    高端化妆品领域无本土品牌上榜，高档品牌位次罕有变动...............................5 
            4.    彩妆品牌竞争变化不明显，前六名品牌与上月相同...........................................6 
            5.    世界大牌香水受到网民关注，古驰成为最受关注香水品牌 ...............................7 
            6.    欧莱雅集团在男士护肤市场全面推进，资生堂吾诺连升三级...........................8 
            7.     5 月份欧莱雅集团关注占比略低于 4 月，LVMH 集团关注有提升....................9 
二、产品关注排行榜.....................................................................................................................11 
            1.    清凉夏日，防晒产品关注度快速上升.................................................................11 
            2.    隔离霜关注度继续上升，腮红关注度跃升至第二位.........................................12 
            3.    男性护肤品中，防晒霜关注度大幅提升.............................................................13 
            4.    肌肤美白问题继续升温，祛斑问题关注度环比提升 .........................................14 
      三、地区品牌关注排行榜.....................................................................................................15 
            1.    京沪穗三地网民对化妆品品牌关注差异明显.....................................................15 
            2.    北京地区网民最关注高档品牌化妆品.................................................................15 
            3.    上海网民不仅关注高档品牌，对天然/活性健康类化妆品也很关注................16 
            4.    广州地区网民更关注大众品牌化妆品.................................................................17 
附录一  研究方法.........................................................................................................................18 
附录二  本报告相关定义.............................................................................................................19 
附录三  调研流程.........................................................................................................................20 
附录四  其他行业报告列表.........................................................................................................20 
附录五  法律声明.........................................................................................................................21 
附录六  联系方式.........................................................................................................................22 
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一、品牌关注排行榜 
1.  大众化妆品市场被海外品牌垄断，本土品牌修炼乏术 
    目前大众化妆品市场品牌众多、产品相似度高、质量参差不齐。在这个竞争激烈的市场 
里，品牌准入门槛逐渐变低，品牌生存门槛逐渐变高。只有那些被用户关注、认可的品牌、 
产品才可能真正留存下来。获得网民稳定、持续关注的品牌才有竞争力。 
    2008 年 5 月，根据网民搜索行为统计数据显示，网民关注的前十个大众化妆品品牌中 9 
个都是外资或合资品牌，真正的本土品牌只有自然堂一家。5 月份网民对自然堂的关注度为 
3.77%，与上月比较排名上升一个位次。自然堂属于中小企业，主要依靠在二、三线城市建 
立专卖店，通过不

2008年5月化妆品行业报告.pdf