地产江湖 max.book118.com――数十万份专业资料免费下载，资深操盘手随时在线交流！ 顺驰滨江奥城阶段报广表现 2004-09-18 河 西  ·  滨 江  ·  头 等 舱 · 前  言       前段时间我们陷入了一种低迷的状态，经过几天的挣扎和沟通，终于我们的推广思路有了较为明确的主线。 下周报广表现（手画稿） 策  略  核  心 天赋优越，真正的河西第一盘 创意核心概念  “河西·滨江·头等舱”     在近阶段的推广中我们将整合项目主要卖点，围绕本核心概念进行表现，深化此概念在消费者心中的认知。 广告前消费者的看法       河西片区未来会很好，政府投入大量的资金进行市政建设，买房应该考虑河西。       滨江奥城是河西的盘，是高档盘，是顺驰开发的。 广告后消费者的看法        滨江奥城是河西整体质素最优越的项目，使河西真正的首选楼盘。 广告支持点         滨江绿化带（绿博园），地铁，第一区，奥体，教育配套，商业配套。 报广表现系列一  创意说明：画面的主要视觉焦点为书包，通过场景的融合，将顺驰小学和顺驰幼儿园与项目的区位关系表达，突出教育头等舱的优越感。  创意说明：画面的主要视觉焦点为地铁的标志，通过场景的融合，将地铁与项目的区位关系表达，体现地铁就在家门口的优越感。 报广表现系列二  创意说明：创意紧扣头等舱的概念，通过教育元素（校车）与红地毯的结合，表现项目教育配套的优势。  创意说明：创意紧扣头等舱的概念，通过地铁与红地毯的结合，表现项目紧邻地铁口的优势。 报广表现系列三  创意说明：创意主要通过视觉的错位表现出项目教育配套的近，体现教育配套的优越。  创意说明：创意主要通过视觉的错位表现出项目交通配套的近，体现交通配套的优越。 地产江湖 max.book118.com――数十万份专业资料免费下载，资深操盘手随时在线交流！ 

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