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德芙培训教材.doc
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经管语言:简体中文
经管类型:国产软件 - 市场营销 - 市场营销word
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更新时间:2019-12-27 21:34:09
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德芙培训教材.doc介绍

4 、区域化陈列:     &;;; 三集中摆放:品牌集中、规格集中、口味集中,不允许不同品牌、不同规格、不同口味的产品交叉摆放;     &;;; 最好的货架位置,给最快销的产品;     &;;; 多重陈列面能够提高冲动性购买率:单个陈列面购买率为 100 ,则 2 个陈列面购买率为 123 , 3 个陈列面为 140 , 4 个陈列面为 154 ;     &;;; 所有德芙、 M&M ’ s 、士力架、德可丝巧克力至少 3 个陈列面,并且越多越好。     5 、正确摆放产品     &;;; 以包装正面面向消费者进行产品摆放,侧面摆放产品造成销量下降 25 %;     &;;; 不同品种的产品应安排不同的排面单独摆放,不能使不同品种重叠摆放,否则造成销量下降 16 %;     &;;; 同一排面产品摆放遵循“先进先出”原则,确保产品新鲜,按旧货在前、中期存货居中、新货在后的顺序摆放产品;     &;;; 确保货架产品饱满,并保持足够的库存量。     6 、正确与清晰的价格     &;;; 所有产品有相应的价格标签;     &;;; 价格标签要反映准确的价格;     &;;; 价格标签清晰醒目;     &;;; 宣传品加陈列比单独陈列的效果强得多:销量是单独陈列的 1.8 倍;     &;;; 使用最新的宣传品;     &;;; 使用相应品牌的宣传品;     &;;; 定期更新宣传品;     &;;; 把宣传品运用在所有能够吸引消费者的地方 : 货架上、促销陈列上、商店内……;     &;;; 参照其他产品情况,增加宣传品的使用;     &;;; 玛氏宣传品种类:海报、挂旗、粘贴、塑料架头牌、货架头牌、飘吊物、陈列纸柜、德芙专用陈列架、收款台货架、热点货架、散装货架等。     7 、争取收款台陈列     &;;; 收款台是最后的销售机会;     &;;; 选择合适的收款台 : 顾客流量大的通道、经常开的通道;     &;;; 陈列适合的产品:小包装、快销品种、各收款台销售相同的品种;     &;;; 建立区域化陈列:最好位置陈列最快销的品种。     8 、寻求促销陈列的机会     &;;; 促销陈列能够极大的促进产品销售:单纯落地陈列能够促进销售增长 142 %,落地陈列加海报促进销售增长 160 %,落地陈列加海报加特价卡促进销售增长 183 %,落地陈列加海报加特价卡(注明特价原价对比)促进销售增长 225 %;     &;;; 促销陈列具有明显的生命周期,一般不应超过 15 天:促销陈列第一周效果为 100 ,第二周就下降为 75 %,第三周下降到 65 %;     &;;; 选择最好的陈列地点:消费者主流通道、有足够的空间;     &;;; 选择适当的品种:快销品种、应节产品;     &;;; 突出重点:适量的品牌及品种;     &;;; 有准确清晰的价格标签;     &;;; 区域化陈列;     &;;; 正确运用宣传品:相应品牌的陈列架、最新的海报……;     &;;; 消费者需求多样并且喜欢选择:务必尽可能增加分销品种数目;     &;;; 产品系列原则:尽可能卖进全系列,如有难度 , 使用“品种销售排行榜”,优先卖进销量较大的品种;     &;;; 糖果巧克力为快速消费品,相对于耐用消费品具有更高的价格敏感度;     &;;; 糖果巧克力是快速消费品,只有价格合理,物有所值,消费者才会购买;     &;;; 价格的三个一致性原则:    产品系列内部价格一致:如所有 47 克价格一致产品类别内部价格一致:与竞争对手同类品种价格之比保持一致商店内部产品类别价格一致:如与雀巢产品价格之比保持一致;     &;;; 要让消费者买 , 首先要让他看到:务必使分销点数目尽可能的大;     &;;; 争取最大市场覆盖;     &;;; 争取各种销售渠道;     &;;; 争取最多分销点;     &;;; 促销的作用:促进销售、刺激对品牌的兴趣、提供理由向商店要更大陈列面积、抵消竞争者促销的冲击力;     &;;; 终端促销类型:价格折扣、赢大奖或抽奖、立即获奖、复购奖励、促销包装;     &;;; 促销工作原则:商店合作很关键,向客户解释促销对他们的好处、促销陈列放在客流大的地点,争取最大机会、使用促销专用宣传品、陈列的产品系列要合理 , 标价要清楚、促销后与客户全面回顾促销结果 . 
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