对于负责营销的您来讲,如何拟制一份营销策划方案,一份营运策划方案包含哪些方面的内容?该如何做?如何能够保障一份营销策划方案的实施与执行呢? 本资料的内容包括: 1、市场调研分析报告 2营销策划 3、广告宣传及费用预算 4、活动执行细则 第一部分 市场调研分析报告 调查项目: 调查日期: 调查人: 分析报告: 1. 地理优越性。 2. 目标顾客调研。通过在本区域经过一周的调查, 人群结构为: 生活消费水平: 综合分析本区用餐以 为主,应占 %以上。 3. 竞争对手态势(SOWT)分析。 优势: 劣势: 4. 主要竞争对手: 5. 促销与广告的预设值: 开业前期应在主要道口设置广告宣传、指示牌、餐厅门口的环境气氛应重点突出。开业要配合长时间的促销以凝聚人气。 第二部分 营销策划 一、促销活动: 项目 促销方案 备注 促销形式 第一阶段 第二阶段 说明 促销期间不得使用所有餐券 二、宣传方式 1)店外装饰:玻璃招贴、店牌、水牌、绿植。门口设立开业半价条幅、开业花篮及升空气球。 2)店内:开业气氛装饰品(如灯笼、气球、中国结)开业POP各种标牌及提示牌、易拉宝展架。 3)DM直投: 份 4)《报纸》、网站: 三、营销执行控制与评估: 四、营销时间 1)准备时间: ( 天) 2)实施时间: ( 天) 第三部分 广告宣传及费用预算 1、宣传品(DM): 1)人工投递宣传单 2)宣传单制作费: 3)宣传单投递费:
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