苦荞糊“黑三珍”不好卖,企业请李教授去帮助分析。李教授一看,包装袋上“苦荞”二字很大很大,“黑三珍”三字很小很小;宣传品详尽地宣传食用苦荞的好处,却不多讲“黑三珍”。李教授问:“苦荞产品那么多,你在帮谁卖?”找个广告公司重新设计,突出“黑三珍”,现在销得好了。 一个厂生产民爆产品,现在市场不好。李教授写下两行字: 产品性能: A1 A2 …… An 顾客需求: B1 B2 …… Bn 然后把各 A 与各 B 两两相连,说:“任何产品性能都不是单一的,任何顾客的需求也不是单一的,产品性能与顾客需求的组合可以无限多,这就可以出很多新产品”。于是厂里开会,大家分析产品有多少性能,顾客有多少需求,结果想出了好几个新产品。 一家乡镇企业靠卖地发了财,兼并一个小型高科技企业,兼并后双方关系闹得很僵。请李教授去分析,李教授说他们有利益、心理、文化三大冲突,不解决三大冲突的兼并是不成功的兼并,然后给他们提出了解决办法。 一个开饭店的企业,一会儿投资修十几公里公路想收过路费,结果修成公路后无权收费。一会儿又建水电站,建成后又没电网,亏了。李教授分析他多元化扩张脱离了自己的核心能力,建议他搞旅游。现在好了。 李教授一连讲了 9 个实例,个个精彩。 李教授是怎样分析企业的?他今晚在黑板上画了一个图,叫做“企业分析平台”。(见附图) 李教授先讲左边,由下而上地分析。 不同企业有不同的整合纽带。家族企业的纽带是血缘,合伙企业的纽带是情感,股份制企业的纽带是利益,国有企业的纽带是制度。分析企业要首先了解这一层。 在此基础上去分析第二层,就看出 区别了。企业都是经济资源的密集地。包括资金、设备、人才。同时都有信息传输渠道和调动资源、使用信息的权力。家族企业的权力掌握在家人亲戚手里,核心信息不给外人。以制度为核心的企业,领导人按政治游戏规则行事,信息流动上难免有报喜不报忧之类的扭曲。 第三层,体制是产权关系,结构是各种要素的组合方式,机制是动力。现在国企的毛病是体制、结构、机制的综合病,改革难就难在这里。私有制的企业结构不合理的也差。 第四层是两个支柱。战略是生命线。文化是企业的粘合剂,包括理念、制度和行动。 各层组合,你的企业是什么状况?组合出的环节不健康,那就是你企业的病灶。 李教授说,要按图右边企业工作流程的三个环节去发现、分析问题。最后达到提高企业的核心能力,这是综合的能力。 在讲到战略时,李教授提出了他对四川省在西部大开发中发展战略的一些看法,又引起听众的兴趣。他说发展战略要占领制高点,要有突破口。他主张四川利用自然资源,发展生物工程,发展中草药、生态食品和生态旅游。把这四者整合成产业群,功能互补,干上十年二十年,就可以在世界上成为第一流。现在黑龙江在搞生态产品,四川的条件应该比他们好得多。 李福海教授说:企业分析平台,还有很多具体分析方法,可以找出成百的问题去分析。这个平台就是我们为企业诊断的武器。 (程小鹏) 管理资源吧(www.glzy8.com),提供海量管理资料免费下载! 更多免费下载,尽在管理资源吧(www.glzy8.com) 李福海教授的 企业分析平台 企业分析平台图 两个支柱 战略 文化 三个层面 体制 结构 机制 流程 采购 生产 销售 三个要素 资源 信息 权力 整合纽带 血缘 情感 利益 制度 核心能力
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