店长应该知道的事 问题:1、在工作、生活中, (1)你有明确的计划吗? (2)如果有,确实执行了吗? (3)执行后,有没有总结? 2、药品促销的概念与形式? 药品促销的概念与作用 药品促销(药品促进销售):指医药企业通过人员或非人员的方式,将药品或劳务的信息传递给消费者或用户,引起其兴趣和注意,激发其购买欲望,促进其购买行为的一系列活动。 药品促销的作用 传递信息,引导消费; 刺激需求,促进成交; 突出特点,稳定销售; 塑造形象,提高声誉; 药品促销的形式 3、对药品推销员的要求 (1)、企业知识; (2)、药品知识; (3)、市场信息; (4)、推销技巧; (5)、心理素质稳定、身体情况符合规定; 营业推广 1、营业推广:指为了刺激早期需求而采取的能够迅速产生激励作用的促销活动。 2、营业推广的形式 (1)、对消费者的推广:赠送样品、特价销售、赠品印花; (2)、对推销人员的鼓励:红利提成、推销奖励、推销竞赛; (3)、对中间商的推广; 广告促销 1、广告促销:指借助报纸、杂志、广播、电视等媒体的宣传而进行的促销活动。 2、广告促销的特点: (1)间接性;(2)简练性;(3)单向性;(4)广泛性 3、广告促销的管理内容: 公共关系 1、公共关系:指企业为了实现一定的目标,向社会相关部门、群体或个人展开的一项树立自身形象,取得公众理解、信任、支持和合作的一种公共关系。 2、公共关系的内容 (1)、强化公共关系意识; (2)、增强企业的社会责任感; (3)、提高企业的声誉; (4)、以诚为本; 活动营销——新品种上市的锐利武器 1、活动营销:在新品种上市初,在最短时间内,赢得目标消费者的关注,这个过程越短,赢得的关注度越高,尝试过买的目标消费者就会越多,新品种终端的动销就越早,资金回笼越快,新品种的成功机率也会相应的提高。 2、活动营销的特点: (1)、活动营销是做事给消费者看,并与消费者一起互动;
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