梦幻西游案例分析 Fairylu 卢海怡，Ansenfu 付强                                                    战略发展部 Noiceyang 杨振，Lion 余晓亮，caicaizicai 蔡剑伟       互动娱乐业务系统 《梦幻西游》联合项目小组  2006年8月 目录 第一部分：梦幻西游概况和梦幻诞生的历史背景  第二部分：梦幻西游的产品设计 基础设定——门槛足够低，玩家易于理解和上手 核心系统——围绕个人综合实力和虚拟社会关系组织内容 任务和活动介绍——丰富的任务和密集的活动 虚拟目标的设置和实现——强迫玩家融入社会 焦点转换——有效控制玩家生命周期 经济系统——控制金钱产出，建立稳定平衡的经济体系 细节体验——让游戏更流畅、用户更舒心的细节设计 版本更新——版本更新只是增加游戏内容，对核心设定影响小  第三部分：推广员系统  第四部分：总结和对腾讯的建议  梦幻西游是谁？ 从03年6月立项到12月公测，仅6个月开发周期 初期运营目标为8000人同时在线 运营2周年，最高同时在线超过百万 月收入超过1亿元RMB 在线人数持续增长，继05年12月底百万最高在线后，06年5月22号最高在线人数达131万 一款仅两名策划、两名程序员全职参与开发的MMORPG 一款由客服人员发起的计划外产品 一款2DQ版风格没有技术亮点的MMORPG 梦幻西游概况 梦幻西游是网易自主研发的第三款MMOG，正式运营的第4款MMOG 题材： 梦幻西游是四大名著之一的《西游记》和周星驰主演的电影《大话西游》相结合，形成的题材 风格： 梦幻西游是2DQ版45度视角显示风格的游戏，游戏节奏比较舒缓和休闲 游戏类型 在游戏中扮演角色，并在虚拟世界中冒险，采用踩地雷回合制的模式，是回合制MMORPG类型的游戏 网易在线游戏重大历史事件 2001年1月网易在线游戏事业部成立，2001年3月，网易宣布收购天夏科技 2001年5月，事业部正式开始运作，网易以天夏科技核班底为主体，以西游记为题材开始开发《大话西游1》 网络游戏从业者：天夏科技的团队，国内第一批图形mud游戏制作团队，代表作品《天下》 单机游戏从业者：厦门火凤凰、新瑞狮等老牌单机游戏开发商的游戏策划、开发人员 2001年底，原UbiSoft运营总监杨振加盟网易，担任网易在线游戏部总经理，网易副总裁，渠道建设步入正轨 2002年1月1日《大话西游 1》公测，但效果不好，网易总结经验教训重组团队，仍以西游记为题材开始开发《大话西游2》，以大话1制作团队中的几名成员为主体，正式形成了网易游戏业务的核心团队，天夏科技成员逐渐淡出核心团队，于02年底以前全部离开网易 2002年6月17日，《大话西游2》公测，公测效果较好。 2002年8月，网易代理运营的MMORPG《精灵》收费，收费最高同时在线大约达到4万人，第一批点卡渠道铺货达1200万RMB 02年10月，《精灵》出现大规模复制，网易对删除10万游戏帐号，坚定了自主研发的决心 2003年6月，《大话西游online1》改良版本《大话西游之仙履奇缘》正式立项，丁迎峰任项目经理和主策划、徐波任策划，用大话2的图形引擎重写大话1，并改良很多设定和数值设定 2003年11月，《仙履奇缘》更换美术资源，采用Q版风格，更名《梦幻西游》正式推出，开始内测 04年初至05年底之间，梦幻西游平均每三个月推出一个资料片，共更新90余次，在线人数稳步增长 2005年12月，《梦幻西游》两周年，在线人数突破100万，成为国内在线人数最高的MMOG 06年5月16号，梦幻西游推出第5部资料片，在线人数达到127万，引起业内普遍关注 网易在线游戏业务历史——大话西游online1时期 网易在线游戏业务历史——大话西游online2时期 詹钟晖： 制作人，网易互动总经理 黄华： 主策划。 02年初，大话一失败后，重组策划小组，任产品经理兼主策划，完成了《大话西游II》以及后续资料片《再世情缘》、《缘定三生》的开发工作 03年初组建游戏市场部，负责网易游戏营运工作，策划的思想理念比较强，理念：农村包围城市；网易的策划的工作氛围也由他传承。后因经济问题离开网易。 魏剑鸿： 继黄华后，《大话西游online2》第二任主策划，是魔力宝贝的骨灰用户，黄华组建小组后不再负责具体的策划工作，大话2的内容设定基本由魏剑鸿带领完成，现担任大话2产品总监 丁迎峰： 大话一失败后，加入到大话二的产品团队中担任策划，主要负责数值设定部分，从大话一的失败中吸取了教训，逐渐做到平衡 吴云洋 客户端图形引擎主程序，具有丰富的游戏策划和程序开发经验，尤其擅长汇编语言及程序优化。 1999年初开始制作二维游戏引擎——风魂系列，大话2和梦幻都是用的风魂引擎。目前为网易杭州研发中心总经理。 网易在线游戏业务历史——梦幻诞生的内部背景 2001年11月 徐波加入网易，与网易另外一名客服人员一起担任已经运营失败的大话西游1的GM 2002年5月 大话2内部测试，徐波作为客服人员参与体验，并写了30多页的问题反馈及改进意见，提交大话2制作人——网易互动总经理詹钟晖，詹召集大话2策划开会讨论后没有采纳徐的方案。之后徐提议将大话1交由他维护，詹没有立即同意。 2002年8月 詹钟晖将已经濒临停止运营的大话1交由徐波维护。徐波担任策划，血舞残阳担任程序员，计划用大话2的客户端即“风魂”引擎重写大话1，并采用徐的改进策划稿。 2003年2月 用徐的策划稿，“风魂”引擎重写的大话西游1完成，并改名仙履奇缘，但未对外放出。 2003年6月 丁迎峰出任仙履奇缘的主策划和项目经理，为避免与大话西游2产生冲突，计划将仙履奇缘风格调整为Q版，并凭借在网易互动的资历和个人能力，为仙履奇缘争取到了内部立项的资格 2003年11月6日 更换成Q版风格的仙履奇缘限量内测，更名为《梦幻西游》，内部版本编号xy1.5，表示为大话西游1的改进版本。杨千嬅出任代言。 2003年12月18日 《梦幻西游》正式公测，公测状况比较理想，增开服务器。 梦幻西游早期的产品团队和人员分工 丁迎峰： 制作人，项目经理 02年大话完成后离开网易加盟金智塔，后于03年5月回到网易。当时大话二的项目经理已经明确，由于偶然的机会丁开始考虑梦幻的项目。 03年6月，梦幻正式立项，丁出任项目经理，一手组建了梦幻的产品团队，并以资深策划人的身份实际参与游戏策划，在梦幻西游中主要对徐做的系统设定作了把关和数值平衡，对梦幻作出重要影响。 徐波： 主策划， 80年代人，初中毕业，原大话一客服（GM）。从客服角度对游戏的平衡给出了一些认识和见解，一个非常有想法的人，对其他的游戏了解得比较少，思维比较跳跃，没有人对他进行过经验性的指导。负责了梦幻西游游戏世界内的设定，是对梦幻有最重要的影响的两个人之一 血舞残阳： 程序员，梦幻早期的技术维护人员之一，背景不详 西游系列核心要素对比 梦幻推出时的市场情况 从游戏产品的竞争情况看 04年1月，排名前十的网络游戏中，从游戏类型和风格看，仅有仙境传说、魔力宝贝、石器时代三款与梦幻西游有较强相似性，是梦幻最主要的竞争对手 石器时代经过2年的运营已经基本到了生命周期的终结 魔力宝贝由于运营商被并购后一系列政策失误诸如并服等造成游戏剧烈动荡，玩家流失严重 仙境传说受外挂、私服的影响极为严重，由于是代理的韩国游

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