企业内刊的前世今生 企业内刊的定义	1 企业内刊的前世今生	1 企业内刊的作用	2 当前企业内刊的怪现状	5 企业内刊的类别	5 企业内刊的内容设置	5 企业内刊的稿件来源	6 怎样办好企业内刊	6 内刊编辑的职业前景	7 企业内刊的定义 企业内刊，顾名思义，就是一个企业的内部刊物，是企业内部自办、免费赠阅的非盈利性连续出版物，不可销售，也不可以投放纯商业广告。企业内刊也被称作企业媒体，被誉为“流动的黑板报”，从企业管理的微观研究到企业风貌的整体反映都有所涉猎，是企业文化传播的载体，是企业文化的外化表现形式，也是信息上传下达的沟通渠道和舆论宣传阵地。 企业内刊是企业最美丽的名片，凡是规模大一点的、正规一点的企业，现在都有自己的刊物或报纸，并且成了一种流行标准：如果你的企业没有一本内刊，你的企业文化就是值得怀疑。而若是初次见面，只要将公司内刊亮出来，往往能令人刮目相看。 企业内刊的前世今生 一位社会学家曾说，整部人类史其实就是一部媒体发展史。从最开始简单的内部通讯到现在名目繁多、印刷精美而又颇具品位的杂志样式，内刊的发展是伴随着我国众多民营企业一起成长的。可以说，企业内刊的发展史，也从一定程度上反映了中国企业的发展历程。 企业内刊是国内近年来才有的热点现象，但在清朝末年，最早的企业报《张裕报》即已面世。 而民国时天津碱厂也早在1928 年就创办了《海王》旬刊。《海王》遵循爱国实业家范旭东的办刊宗旨，极力倡导科学应用于中国，介绍新知识于国民。从工业到农业，从宇宙到海洋，从金属到菌学，包罗万象，应有尽有。各界名流投稿踊跃，其中何廉的《中国工业化之初要及其推进方法》；马寅初的《中国工业迟滞之原因及其救济方法》等文章。读后使人大开眼界，发人深思，催人奋进，旬刊也因此声誉大振。在庆祝《海王》出刊二十周年时，著名国画大师齐白石、徐悲鸿特托人赠来合画的《合作机遇图》一幅，以示祝贺。 五十年代和八十年代许多大型国有企业纷纷创办企业报，这些报纸发展到今天，少已出日报。如《首钢日报》、《宝钢日报》、《胜利日报》等。 随着我国经济体制的改革和多元化推进，民营企业呈现高速成长态势，作为推行企业文化建设的一大举措，以1986年油印《四通人》的创办为标志，数量众多的民营企业内刊开始出炉。1986年，第一台四通打印机问世，四通开始建立了全国销售服务网。家业越来越大，《四通人》应运而出。《四通人》以它的四通人讲四通事的风格，促使很多企业萌生了创办内刊的想法。 自上世纪90年代初开始，民营企业迎来了一个高速发展的时期。这个时期的企业发展速度迅猛，不少企业每年以几十倍甚至几百倍的速度增长。因此，市场信息的沟通和企业文化（品牌）建设显得愈发的重要。于是，一批企业巨人的诞生也造就出一批出色的企业刊物：《万科周刊》、《宝安风》、《华侨城》、《联想》、《南方测绘》、《万通报》、《海尔人》、《SOHO小报》等，构筑了一道亮丽企业媒体风景线。 据考证，创办于1986年《四通人》应该算是中国最早由民营企业创办的内刊。包括后来牟其中创办的《南德视界》也曾经引起过思想界的很大关注。但真正使内刊走向一个更广阔空间的，应该是《万科周刊》以及后来的其他一些优秀企业内刊。《万科周刊》1992年创刊时，也只是印刷简陋的内部通讯。但其思想清新、文风生动、专业实用，一出世便深受欢迎，一些新兴企业纷纷仿效，以企业内刊带动企业文化建设成为很多企业的共识。 现在，越来越多的企业办起了自己的刊物，许多城市还成立了企业报刊协会。在深圳，仅报刊协会的成员企业就有一百多家。有没有自己的刊物，几乎成了人们衡量一家企业有没有实力的标杆。企业内刊也不再仅仅是企业内部的一家之言，已经得到了社会大众和主流文化的普遍关注，有些内刊甚至成了一些大众媒体的稿源之一，许多城市图书馆也开始对优秀企业内刊进行建档收藏。 内刊，这张企业最美丽的名片，从当初地位的无足轻重，到现在成为企业文化最重要的载体，已经受到越来越多企业的高度重视，并成为社会各界关注的一种“新型”媒体，并朝着“形式电子化、稿源多元化、影响主流化、设计外包化”的趋势发展。作为传播企业理念、弘扬企业精神、展示企业形象的重要平台和窗口，内刊已成为企业品牌形象和文化建设的最佳“代言人”。 企业内刊的作用 内刊为什么会如此火爆？中山大学教授袁伟时说：企业要发出自己的声音。在国际上公共关系实务操作的文字传播运作。把金钱变为精神，并使这种精神回过头来变为金钱。当时为什么想到做呢？最初王石的想法非常单纯，因为万科越来越多，层级增多，他非常希望有一个工具能够让他和基层员工沟通，因为他不可能走到他们办公桌面前沟通，当时没有互联网和电子邮件，他想出的办法就是做一个杂志，放到每一个员工案头，当时确实做到了，这是非常纯朴的想法。有很多企业内刊并不能站在战略的高度去建设企业内刊，策划的很多选题和活动都是具有短期功利性的，这一期做一个生产专题，下一期做一个市场专题，再下一期做个特别活动专题，漫无目的办一期是一期，所以常常会出现企业内刊人找不到题材做，而挖空心思闭门造车编专题的可笑现象。充足的稿源是刊物得以顺利编印的保证。让大家认识到约稿是编辑业务工作中一项重要环节也是编辑必备的基本功。一个没有计划、没有目的、没有主动约稿而只凭自由来稿的是不可能办出高质量的。企业内刊建设应具有战略性。对一个企业来说，优秀企业文化的形成非一朝一夕之功，是企业长期建设的结果，作为为企业文化服务的内刊，它的战略是根据企业文化的战略而制定，根据企业文化战略制定企业内刊的长期战略，根据战略就知道什么时候可以做什么专题，什么时候什么专题不可做，每一期内刊之间都有一个连贯和发展性的内在因素在里面，保持办刊的长期性和连贯性。始终要让自己站到企业文化战略的高度上去衡量，去观察，去思考。以100%的热情关注本行业一度成为《万科周刊》的主要撰稿人。在早期的《万科周刊》上，读者经常可以看到署名帆生的文章，这其实就是王石的笔名，而直接署名王石的文章也不在少数。原创会形成风格，一个企业的内刊编辑部就相当于企业的《人民日报》，就相当于中宣部，无论是从所接触的人的层面还是范围上来讲，都具有其他工作所不具有的优势在企业现有的工作条件下，内刊工作者完全可以凭借这个舞台，内拓深度，外拓广度，将内刊办成一个企业与社会都艺术珍品。在百度上搜索企业内刊编辑，可以在瞬间找到相关网页万篇，前几十页都是招聘广告坐飞机升上来的老总 QQ：11020228  恳请您批评指正！ 布衣公子 精心编制                      2010-10-10版	第 3 页 共 7 页 返回 返回 返回 返回 返回 

企业内刊的前世今生（个人编制版2010.10.19）.doc