主要观点 
运动服饰行业总体情况 
2010年二季度，运动服饰搜索指数呈上升趋势 
     2010年第二季度运动服饰行业搜索指数整体呈现上升趋势， 5月中下 
旬检索量已出现上升态势；进入6月后，单日检索量全线超过季度日均检索 
量。在世界杯概念的带动下，开幕前夕的最有一个周末6月6日达到季度搜 
索最高值，当日搜索高达71.3万次。 
     数据发现，运动服饰行业搜索有周期性变化，周末特别是周日检索量 
达到最高，而周四则为一周检索量最低的一天。根据网民搜索内容发现， 
2010年Q2网民关注的运动服饰品牌中国际品牌依然保持高关注度，占比为 
70.46%，与上季度基本持平。 
运动服饰行业，网民对本土品牌产品名称了解程度远低于国际 
品牌 
     数据统计发现：2010年二季度网民对运动服饰搜索的内容差别较 
大，主要集中在产品方面的相关搜索。不同品牌属性网民搜索的内容有 
所区别，关注国际品牌的网民对产品相关内容的检索量占比突出，达到 
47.53%。 
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运动服饰行业品牌情况 
耐克继续保持高关注度，二季度占比达到30.86%；阿迪同比提 
升1% 
     2010年二季度，耐克继续成为最受关注的运动服饰品牌，以30.86% 
的关注度排名第一（一季度关注度占比26.98%）；其次是阿迪达斯， 
关注度为16.55%，与上季度相比提升1个百分点（一季度关注度占比 
15.50%）；排名第三的是李宁，网民关注度占比11.53%（一季度关注度占 
比8.64%）。 
分日搜索数据显示：耐克和阿迪日均检索量同时超过10万次 
     2010年二季排名前五的运动服饰品牌的搜索指数中，耐克和阿迪达斯 
上升明显，耐克的日均检索量为191,627次，阿迪达斯日均检索量为102,748 
次。 
运动服饰行业产品关注情况 
运动类产品的关注度大幅提升，达到64.69% 
     2010年二季度有多项重大体育赛事，如NBA总决赛、世界杯、法网、 
温网等体育赛事，网民对运动类产品的搜索量提升明显。根据网民检索关 
键词发现，2010年Q2网民对运动服饰产品用途方面发生明显变化。运动类 
产品关注度占比大幅提升达到64.69%。 
     运动服饰休闲类品牌关注度最高的仍然是阿斯达斯和耐克，两品牌关 
注度分别为34.29%和32.77%，关注度相差不足2%。 
     运动类品牌中，2010年二季度耐克和阿迪达斯仍旧领先其他品牌，耐 
克关注度占比36.37%；阿迪达斯关注度为22.22%，两品牌关注度差距明 
显。 
     鞋类产品关注度占比为69.71%，与上季度相比略有下降；服装类关注 
度出小幅提升，占比为19.80%；运动包类关注度为6.01%，与上季度相比 
提升近2个百分点。 
2 2  
运动服饰网民基本情况 
     统 计 发 现 ， 广 东 成 为 运 动 服 饰 网 民 分 布 的 第 一 大 省 ， 网 民 占 比 
13.14%，这一比例高于全体网民在该地区的分布。 
     关注不同品牌属性的网民兴趣偏好方面也有所区别，与全体网民相比 
本土品牌网民对投资创业有明显偏好，国际品牌网民则对体育的偏好明 
显。 
     不同的品牌属性网民的性别构成有明显差异。本土品牌网民中男性比 
例高达70.99%，女性占比仅为29.01%；而国际品牌中59.30%为男性，女性 
占比则为40.70%。运动服饰网民更年轻、更有活力，网民年龄构成与品牌 
属性有关，本土品牌人群90后占比37.07%，国际品牌人群中则有45.51%属 
于90后。 
     根据网民搜索行为交叉分析后发现，娱乐明星中运动服饰网民最关注 
周杰伦，搜索量占比为5.05%。2010年足球成为世界性话题备受网民瞩目， 
众多足球明星之中，最受运动服饰网民关注的球星是梅西，搜索量占比 
9.05%。 
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主要观点                                                                         1 
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图表目录                                                                         6 
i.研究背景与目的                                                                    7 
ii.报告相关定义说明                                                                  8 
1.数据来源                                                                       8 
2.数据呈现方式                                                                     8 
3.相关定义                                                                       9 
4.其它说明                                                                       9 
一、运动服饰行业总体情况	                                                               10 
1.运动服饰行业搜索指数                                                                11 
2.运动服饰行业搜索周期                                                                12 
3.运动服饰行业品牌属性情况                                                              12 
4.运动服饰相关搜索内容情况                                                          

2010年运动服饰行业报告.pdf