讲授:涂山青【课程对象】房地产企业总经理∕品牌总监∕市场总监∕销售人员∕客服人员∕品牌专员【课时】12课时【课程特色】根据需求设计课程内容,专家讲解,案例分析,情景模拟,问题讨论,游戏互动,实战实效!【课程简介】未来的营销是品牌的战争!随着楼市调控的步步深入,房企营销面临着全面转型。房企如何在未来的竞争中获取优势,实现生死蜕变?只有扛起品牌营销大旗,以品牌打市场,提升企业核心竞争力才是根本之道!涂山青老师携长期的行业经验积累,结合目前中国市场实际,全面剖析中国房地产市场现状与营销特征,从目前中国企业品牌现状入手,讲解品牌塑造、品牌定位与形象传播策略,同时提出企业品牌与核心竞争力解决之道,在此基础上传授品牌管理方法,最后为你作著名房企品牌营销案例全解析。房地产品牌营销之道,一站式全面解析!【课程学习目标】通过本课程学习,您将实现如下目标:1.全面认识目前中国房地产品牌营销现状,了解品牌营销特征,把握本质规律2.了解企业品牌架构与品牌孵化方法,掌握房企强势品牌打造方略3.认识品牌与核心竞争力的关系,培植企业核心竞争优势4.全面掌握品牌管理原则、方法与策略【课程目录】一、认识房地产品牌与营销现状二、如何打造房地产品牌三、房地产企业品牌孵化四、成功品牌营销五、房地产品牌管理六、房地产品牌危机管理七、房地产品牌案例解读【课程主要内容】 【开头语】美国著名广告专家 Larry Light 有这样一句名言:未来的营销是品牌的战争 —— 以品牌互争短长的竞争,拥有市场比拥有工厂重要多了,而拥有市场的唯一途径是拥有占市场主导地位的品牌。 一、认识房地产品牌与营销现状1 .关于房地产营销【资料】房地产营销的阶段论2 .目前房地产企业六大品牌误区3 .目前中国房地产企业品牌现状 二、如何打造房地产品牌市场经济时代──品牌竞天下1 .品牌与品牌力( 1 )什么是品牌【】品牌三要素:( 2 )什么是品牌力【】品牌力三要素:( 3 )品牌力三要素解读2 .房企品牌战略 “ 铁三角 ”【分析】房企品牌战略 “ 铁三角 ” 模型【模式解读】
《房地产企业强势品牌完全打造》课程大纲(升级版).doc
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