北京报刊媒体广告价值分析报告北京报刊媒体广告价值分析报告2002年12月 北京世纪华文报刊营销策划有限公司目 录前言 前 言2002年,北京报刊媒体市场在不断成熟、规范,尽管还要为真正的市场成熟付出很大的努力,但在2002年四个季度的报刊媒体市场来看,北京报刊媒体的发展依然令人鼓舞。为了从广告投放价值角度全面反映北京报刊媒体的现状,对读者结构、发行、内容等方面进行评价,为广告主和广告商在媒体投放时提供客观详实的媒体数据参考,形成简略报告如下。报告说明:本报告由零售研究、读者群分析、媒体内容与版面评价三个主要的部分构成。一、零售研究北京世纪华文从去年开始,不间断对北京零售市场实行监测调查,调查是在对北京整体报刊市场普查的基础上,按不同区域、不同地理位置、不同区属和不同读者群结构分层抽样,每季度监测摊点不少于200个(总体的10%),本次报告都市类报纸采用最新的第四季度监测数据,其他种类零售分析为第三季度数据,共收回有效问卷212份,有效记录3900条。零售研究将主要介绍新闻综合类、IT类、生活服务类、商业经济类五个大类别报刊,评价指标包括:1、平均单次进量(有售摊点/总体平均)2、单次实际销量(有售摊点/总体平均);3、覆盖率;4、总体市场潜力;5、从行政区域角度每种报刊进/销平均数、市场潜力、退换政策;6、从零售点所处区位角度,每种报刊进/销平均数、市场潜力;7、从零售点所处地理位置角度,每种报刊进/销平均数、市场潜力;8、不同规模报摊销售情况分析;9、零售排名。二、读者调查 每年固定两次大型读者调查活动,问卷数超过5000个,从读者认知度、读者结构、报刊内容、广告接触习惯等多方面,全方位进行调研。本次报告读者构成分析部分,将以北京五种都市报为例,从读者性别、年龄、职业、教育程度、经济收入等方面进行读者构成比较。三、媒体内容与版面分析包括报刊内容版块的读者评价、读者对报刊内容的综合评价两部分。需要声明的是,鉴于多方面的考虑,报告中销售数量部分除百分数和频数等注明的单位以外,其他数据只做有限范围的对比使用,反映相对的顺序关系,如果需要对数据的应用做进一步的探讨,可以在会后与世纪华文公司联络。第一部分 北京报刊媒体现状概述-----部分结论提要零售数量角度(受篇幅限制,只列出部分报刊种类,如需要其他类别请与世纪华文联系。)○北京晚报列总体排名第一位,平均销量为193.1,覆盖率为100%;京华时报总体平均零售销量为42.85,覆盖100%的报摊,列第二位;北京娱乐信报零售总体平均数为26.7,处第三位;北京青年报(除周一)零售平均数为13.15,处第四位;北京晨报列第五位。○IT类报纸对比中,六份报纸零售平均数对比,电脑报处第一位,为6.94,电脑采购周刊为3.60,列第二位。○IT类杂志销量对比,电脑爱好者在总体平均数上超过微型计算机杂志,成为
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