一 计划的基础概念 1. 计划的定义 计划是确定组织的目标,制定全局战略以实现这些目标,并开发一个全面的分层计划体系以协调各种活动的过程。 做什么? 怎么做? 2、计划的类型 分类标准 类型 广度 战略性计划 作业性计划 时间框架 短期计划 长期计划 具体性计划 明确性 指导性计划 二 目标—计划的基础 1 目标的属性 突破性目标和控制性目标 目标的层次性 目标的多样性 目标的时间性 目标的可考核性 2 目标的设定 2.1 传统的目标设定方法(自上而下) 目标由组织的最高层管理者设定,然后分解成子目标落实到组织的各个层次上。 max.book118.com( MBO) MBO的要素 明确目标 参与决策 规定期限 反馈绩效 三 战略计划:规划 (一)战略计划的重要性 应用于整体组织 为组织设立总体目标 寻求组织在环境中的地位 (二)战略管理层次 战略计划、战略管理存在于组织的各个 层次上。 1、公司层战略 我们应当拥有什么样的事业组合? 2、事业层战略 在我们的每一事业领域里该如何竞争? 提供哪些产品或服务,以及向哪些用户提供? 3、职能层战略 我们怎么支撑事业层战略? 各职能部门应与事业层保持一致。 (三)战略管理过程 战略计划的制定、实施以及评估的过程: 战略分析方法 公司业务组合矩阵 (70年代初,波士顿咨询集团) 主要用于公司层战略分析 将组织的每一个战略事业单位标在矩阵中的相应位置上。这里的战略事业单位可以指企业的产品,也可以指一个集团下面的各个企业。 矩阵解释 现金牛:低增长,高市场份额.给组织带来大量的现金收入,但增长前景有限 明星:高增长, 高市场份额。 问题: 高增长, 低市场份额。 投机性产品,风险较大,利润率可能很高 瘦狗: 低增长, 低市场份额。已倒台有望 对于每一种业务组合,应当采取什么战略? 研究表明,牺牲短期利润以获取市场份额的组织,将产生最高的长期利润。 现金牛:从他身上挤出尽可能多的奶,把新投资限制在最必 要的水平上,利用它产生的大量现金投到STAR业 务,来获取高额利润。 问题:一部分要放弃、出售,另一部分可能会转成 “STAR”。 瘦狗:出售、清理得到现金,投入“问题”。 明星:尽量保持和扩展。 业务组合矩阵为管理者提供了一种工具,帮助人们理清企业的各种业务,为管理者进行资源分配提供一个先后次序。 但他并不是一种绝对的依据,还有很多局限性。比如有时侯很难界定一项业务确切地属于哪个位置。 道斯矩阵(SWOT分析法) 主要用于事业层战略分析 波特的竞争战略框架 认为管理者可以从三种一般战略中进行选择,成功取决于选择的战略类型应与组织和产业的形式相适应。 三种战略类型: 总成本领先战略 以低成本取得行业中的领先地位 差别化战略 使企业在产业中别具一格,具有独特性 专一化战略 主攻某个特殊的细分市场或某一种特殊的产品 产业分析: 认为在大多数产业中都可能取得成功,诀窍在于找到正确的战略。 任何产业中都有五种力量控制着产业的竞争规则: 四 计划工具与技术 (一)环境分析技术 环境分析技术帮助管理者分析组织的环境,预测和解释环境的变化,这是战略管理过程中最具有战略性的方面之一。 环境扫描技术 浏览大量的信息以觉察正在出现的趋势,并形成一套设想来应对可能出现的环境变化,以保持组织的竞争优势。 预测技术 预测是对未来的估计,是运用历史的数据和信息来推测未来的结果。准确的预测对于战略计划非常重要。 (二)预算 预算是一种将资源分配给特定活动的数字性计划。预算作为一种计划工具,应用于组织的各个层次。 增量预算 每一个预算期间开始时,都采用上一期的预算作为参考点,只有那些要求增加预算的申请才得到审查。 零基预算 每一个预算期间开始时,都要求管理者重新论证他们的申请,而不管以前是否有过拨款。 (三)作业计划工具 进度计划(甘特图、负荷图、关键路径技术) 用于计划应该进行什么活动,这些活动的先后顺序,谁来从事这些活动,以及什么时候完成这些活动。 盈亏平衡分析 用来分析收入、成本、利润之间的关系,帮助管理者制定利润计划。 线性规划 在有限资源的条件下,对实现目标的多种可行方案进行选择,以使目标达到最优化。 排队论 概率论 边际分析 模拟 关键路径技术图 6 D I 3 开始 A B C E G H J K 3 F 5 80/20 原理 Pareto原则 80/20不同于普通思维的地方 80/20世界中的成功原则 1. 在一个领域发展自己的核心能力 2. 选择一个“市场缺口”, 你乐意在这里成为出色、领先的竞争者 3. 认识到知识就是力量 4. 找到自己的市场及主要客户,为之提供优异服务 (80/20!) 5. 发现在哪里用20%的努力就可得到80%的效果 6. 向最好的学习 (80/20!) 7. 尽早独立(80/20!) 8. 尽量多招收有价值的员工(80/20!) 9. 把所有的不在核心能力之内的事情外包(80/20!) 10. 利用资本的力量 实施集中原则的工具:组合分析 如何进行战略和年度规划 我们基本延续去年的方法制定年度规划 ……最后分析策略实施的主要风险 ……及提出应对风险的主要措施 风险来源 六
管理学3(计划).ppt
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