2010学年第一学期　　　　　　　　　（院校）义马函授站
《国际营销管理》期末考试试题
注意事项：１．请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名、。
２．，。
题号	二		分数							评分人							一、单项选择题(每小题分，共0分) 
1.市场的三要素是指(??????? ) 
A.买卖双方、可供交换的商品、交易条件?????B.消费者、购买力、购买欲望 
C.消费者、购买力、交易条件       D.购买者、可供交换的商品、购买力 
2.欧盟的前身欧共体成立于(??????? )年。 
A.1957????????????? B.1967????????????? C.1979????????????? D.1989 
3.(??????? )是用来如实反映市场经营状况的一种市场研究。 
A.探索性研究?????????????? B.描述性研究?????????
C.因果性研究?????????????? D.预测性研究 
4.企业考虑进入某一国外市场后对该国的顾客进行的细分，这种含义上的细分叫做(??????? ) 
A.国际市场细分?????????????? B.国际市场宏观细分?????????
C.国际市场中观细分?????????????? D.国际市场微观细分 
5.是否具有(??????? )，是科学理论与技术相区别的重要标志。 
A.系统性?????????? B.实用性?????????? C.主观性?????????? D.客观性 
6.服务贸易总协定中规定了两种义务，一种是(??????? )义务，另一种是具体承诺的义务。 
A.一般性?????????? B.特殊性?????????? C.主观性?????????? D.客观性 
7.在世界市场上处于中等竞争地位和市场占有率的企业常采用的战略是(??????? )战略。 
A.市场领导者?????????? B.市场挑战者?????????? C.市场追随者?????????? D.市场后起者 
8.(??????? )是指有支付能力和愿意购买某种物品的欲望。 
A.需要?????????? B.需要量?????????? C.需求?????????? D.需求量 
9.(??????? )在促销时，往往广告用得较少，人员推销用得较多。 
A.高价消费品?????????? B.低价消费品?????????
C.高价工业品?????????? D.低价工业品 
10.(??????? )是指生产企业通过本国的中间商(包括出口商)向国外出口。 
A.直接出口方式?????????????? B.间接出口方式?????????
C.直接进口方式?????????????? D.间接进口方式 
二、多项选择题(每小题分，共0分) 
1.国际市场营销的形成与发展，大体上经历了(??????????? ) 
A.出口营销阶段????????????? B.进口营销阶段??????????? C.国际化营销阶段 
D.跨国营销阶段?????????????? E.全球营销阶段 
2.价值观是人们评价事物的标准，国际营销人员分析价值观念时要注意分析(?????????? )等。 
A.时间观念?????????? B.财富观念?????????? C.风险意识 
D.血源关系?????????? E.习俗 
3.市场调查的方法有(??????????? ) 
A.类推法?????????? B.询问法?????????? C.回归法 
D.观察法?????????? E.实验法 
4.国际营销战略的基本类型可以从(??????????? )等方面加以区分。 
A.国际化程度?????????? B.国际分工?????????? C.市场扩展与定位 
D.国际竞争?????????? E.国际协作 
5.产品生命周期一般可划分为(??????????? )等几个阶段。 
A.投入期?????????? B.成长期?????????? C.成熟期 
D.过渡期?????????? E.衰退期 
6.国际技术经营形式主要有(??????????? )等。 
A.许可贸易?????????? B.技术咨询服务?????????? C.合作生产与合作研究 
D.补偿贸易?????????? E.交钥匙工程承包 
7.国际服务贸易总协定规定的国际服务贸易自由化的原则主要有(??????????? )等。 
A.最惠国待遇原则?????????? B.透明度原则?????????? C.市场准入原则 
D.承认原则?????????? E.国民待遇原则 
8.在保证资产增值的条件下，跨国公司选择的国外投资目标有(??????????? )等几种。 
A.资源寻求型?????????? B.市场寻求型?????????? C.成本寻求型 
D.机会寻求型?????????? E.利润寻求型 
9.国际市场营销的促销方式主要有(??????????? )等几种。 
A.人员推销?????????? B.广告?????????? C.营业推广 
D.公共关系?????????? E.销售推广 
10.在媒介决策时，主要要考虑(??????????? )等因素。 
A.媒介的国际性?????????? B.媒介的可获性?????????? C.媒介的覆盖范围 
D.媒介的费用?????????? E.媒介的质量 
三、填空题(每空格分，共0分) 
1.企业市场经营指导思想经历了______、______、________、社会生态平衡导向观念的演变。 
2.国际商业纠纷解决的途径有________、________、________。 
3.电话调查是市场调查________法的一种。 
4.“对品牌的偏好”细分标准属于市场细分的________因素。 
5.以现有产品与现有市场相结合，而使企业成长的战略叫________。 
6.技术生命周期，指某项特定技术从开发研制出来________开始，到该技术逐渐为社会生产部门所________为止的时间过程。 
7.跨国公司市场竞争战略有市场________战略、市场________战略、市场________战略、市场________战略。 
8.某企业生产出口产品，年固定成本为20万元,每件产品的变动成本为50元，若预测国际市场定货量为4000件，其保本点的出厂价应为________元/件。 
9.大规模促销的最主要促销方式是________。 
10.销售渠道宽度策略有________、________、________。 
四、简答题(每小题分，共分) 
1.简述市场营销学的基础理论。 
2.简述国际市场信息系统的组成。 
3.请简述国际营销中的商标决策。 
4.国际服务商品市场包括的内容主要有哪些? 5.国际公共关系活动，常见的活动形式有哪些? 
……………………………………密……………………………封………………………………线…………………………
专业＿＿＿＿＿＿＿                姓名＿＿＿＿＿

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