报告摘要 
    百度覆盖三千万化妆品用户，2009 年上半年搜索指数提升10.7% 
    百度搜索指数发现，百度覆盖三千万化妆品用户，2009                     年上半年化妆品行业指数走势 
出现上升，2009 上半年搜索指数明显高于2008 年搜索指数，搜索指数提升10.7%。 
    2009 年上半年，国产品牌关注度提升 
    与2008 年比较发现，2009 年上半年进口（合资）品牌总体关注度略有下降，国产品牌 
关注超过15%      ，达到16.30% 。 
    高档、天然化妆品关注度提升，网民的美容护肤要求不断提升 
    2009 年上半年，网民对大众品牌关注度略有下降，占比为 52.85% ；而对高档及天然/ 
活性品牌关注度出现提升，高档化妆品整体关注度21.71%，提升1.3 个百分点，天然/活性 
化妆则提升2.03 个百分点，达到15.20%。 
    护肤品关注度出现下降，彩妆品关注度提升近5 个百分点 
    网民对护肤品的关注度仍远高于其它品类；彩妆品关注度2009 上半年关注度略有提升 ， 
达到 21.71% 。暗疮与暗沉是肌肤大问题。为了得到润泽、光滑的健康肌肤，网民不断通过 
搜索引擎查询解决暗疮及面色灰暗等问题的方法和途径。 
    进口（含合资）化妆品搜索指数增幅与化妆品行业相类 
    2009 年上半年进口化妆品搜索指数增势明显高于行业增速，日均检索量290400 次，比 
2008 年日均检索量提升9.80% 。网民较为关注度进口（合资）化妆品品牌是巴黎欧莱雅，关 
注度占比6.15%；其次是玫琳凯和雅芳，关注度分别是4.90%和4.06% 。 
    2009 年上半年国产化妆品发展持续稳定 
    2009 年上半年国产化妆品搜索指数日均检索量高于2008 年日均检索量8.98%，2009 年 
上半年国产化妆品发展持续稳定。国产化化妆品品牌关注度排行，佰草集以明显优势排名第 
一，其关注度为13.16%；相宜本草以11.70%的关注度排名第二；自然堂关注度10.78%排名 
第三。 
    巴黎欧莱雅成为大众化妆品品牌冠军，2009 上半年关注度达到8.52% 
    巴黎欧莱雅以绝对优势成为2009 年上半年网民最关注的大众化妆品品牌，关注占比达 
到8.52% ；玉兰油关注度低于巴黎欧莱雅4 个百分点，以关注度占比4.52%排名第二。 
    高档化妆品品牌：倩碧关注度最高，占比12.75% 
    2009 年上半年最受网民关注的高档品牌化妆品是倩碧。倩碧做为雅诗兰黛旗下的品牌 
高端品牌之一，力图打造“不添加任何香料的护肤品，是敏感性肌肤可以放心使用的护肤品 
概念，关注度为12.75%。排名第二、第三位的品牌分别是：迪奥（关注度为11.28%）和兰 
蔻（关注度为10.32%）。 
   佰草集领军天然/活性化妆品市场，关注度17.02% 
    佰草集通过塑造“中草药个人护理专家”的个性品牌形象,以及对中国中医平衡理论的诠释和 
传播,从而与天然/活性化妆品市场的其他品牌做以区隔，在天然/活性化妆品领域受到最多关注， 
数据显示佰草集关注度占比17.02%。；法国品牌雅漾紧随其后，排名第二关注度为16.35%， 
与佰草集非常接近。 
    巴黎欧莱雅、玉兰油关注度不分伯仲，是网民最关注的两大护肤品牌；面膜关注度达 
到15.62%，是2009 年上半年网民最关注的护肤产品。 
    2009 年上半年护肤品排行中，巴黎欧莱雅与玉兰油关注度异常接近。网民对两个品牌 
的关注程度不分伯仲，巴黎欧莱雅关注度为3.99%；玉兰油排名第二，关注度为3.89% 。护 
肤品品类关注排行中，面膜以15.62%的关注度排名第一，乳液/凝露/啫哩仅以百分一之差排 
名第二。 
    彩妆品牌美宝莲纽约最受关注 ，2009 年上半年关注度超过10%；彩妆产品中隔离霜与 
粉底，两类产品关注度均超过20%。 
    彩妆品品牌关注度排行中，2009 年上半年美宝莲纽约排名第一，关注度10.25%；姬芮 
 （ZA ）关注度9.47%位列第二；排名第三的是巴黎欧莱雅彩妆，关注度5.49% 。网民对彩妆 
品品类关注主要集中在隔离霜和粉底类产品（粉底液/粉饼）上，两类产品关注度均超过了 
20%，隔离霜关注度为23.15%，粉底液/粉饼关注度为22.44% 。 
    男士化妆品中，巴黎欧莱雅最受关注；男士护肤清洁最重要，关注度占比38.53%。 
    男士化妆品关注度排行中，巴黎欧莱雅男士关注度最高，占比 19.53%排名第一；妮维 
雅男士、高夫分列二、三，关注度分别是14.28%和8.26% 。网民对男士化妆品功能的关注主 
要集中在清洁和保湿上，其中清洁关注度高达38.53%、保湿的关注度20.94%。清洁、保湿 
是肌肤最基本的护理要求，男士护肤更注重基础护理。 
    化妆品网民最关注品牌信息，搜索占比33.67%。 
    数据统计发现，网民在检索有关化妆品行业相关信息是，对品牌最为关注，搜索占比 
33.67%；产品、品牌（产品）网站搜索占比排名第二、第三位，占比分别为17.10%和11.57%。 
化妆品网民除了对美容/护肤兴趣高以外，对医药/健康、娱乐、减肥瘦身均表现出突出的兴 
趣偏好。 
报告目录 
              报告摘要...........................................................................................................................2 
              报告目录...........................................................................................................................4 
               图表目录...........................................................................................................................5 
i.     研究背景与目的.......................................................................................................................7 
ii.    报告相关定义说明...........................................................................................

2009年上半年化妆品行业报告.pdf