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[和锐方略] [网络营销推广方案] 雪铁龙C4 Coupé 的网络传播.pdf
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经管语言:简体中文
经管类型:国产软件 - 财政税务 - 财政税务PDF
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更新时间:2019-12-30 17:53:12
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[和锐方略] [网络营销推广方案] 雪铁龙C4 Coupé 的网络传播.pdf介绍

 
     雪铁龙C4 Coupé 的网络传播 
07 年进入中国的雪铁龙C4Coupé车款,在经过外观设计改造及新动力引擎升级,新C4Coupé在09 年 
底重新隆重上市。随着目标受众在网路上活跃度的提升,本次推广主要选择互联网作为主要沟通渠道。目标: 
1、打造新雪铁龙C4Coupé超强动力引擎的认知度;2、强化其法国狂野不羁的魅力品牌形象。挑战:1、 
如何利用有限预算在网路上极大化传播效果?2、如何在网络环境传达新雪铁龙C4Coupé软性形象诉求, 
让用户深切感受新雪铁龙C4Coupé法国时尚风格和不羁的魅力? 
    客户的期望与挑战-传播目标 
    ? 背景 
    07 年进入中国的雪铁龙C4Coupé车款,在经过外观设计改造及新动力引擎升级,新 
C4Coupé在09 年底重新隆重上市。随着目标受众在网路上活跃度的提升,本次推广主要选 
择互联网作为主要沟通渠道。 
    ? 目标 
    1、打造新雪铁龙C4Coupé超强动力引擎的认知度; 
    2、强化其法国狂野不羁的魅力品牌形象。 
    客户的期望与挑战-传播挑战 
    ? 挑战 
    1、如何利用有限预算在网路上极大化传播效果? 
    2、如何在网络环境传达新雪铁龙C4Coupé软性形象诉求,让用户深切感受新雪铁龙 
C4Coupé法国时尚风格和不羁的魅力? 
    洞察和策略-品牌的消费者属性 
    ? 目标消费者 
    新雪铁龙C4 本次推广活动的目标人群是25-40 岁,随性、富自我主张并积极追求时 
尚感的城市职业人群,并且热衷于表达自己的观点。 
    洞察和策略-媒体的受众属性 
    ? 受众的网络浏览行为 
    根据权威数据显示,新雪铁龙C4 的目标消费者经常活跃于网路世界,搜寻生活信息,其 
中最为集中在汽车、时尚的网站,也时常驻足于新闻、财经、IT 以及体育类网站。由于他们 
极富自我主张,热衷于表达自己的观点,因此在此类网站论坛上拥有最高的活跃度,发帖、 
转载、分享行为踊跃。 
    洞察和策略-媒体的策略组合 
    ? 於易传媒广大铺盖的广告网络,选取相关内容进行 100%去重合的投放 
    ? 利用多种定向以及技术手段方式,精准锁定受众 
    根据目标用户网络行为,将门户、汽车、时尚、新闻、财经、IT 及体育类等垂直网站 
整合成一个大媒体,成为新雪铁龙C4 特制的广告网络; 
    面对海量的网站页面,通过AdManager 技术,消除媒体界限,去除重合,以Cookie 
技术,追踪目标受众的网络行为,追踪到人投放; 
    通过地域定向、创意轮播、实时优化技术,确保广告投放效率 
    创意和执行-计划的创意性 
    ? 易传媒解决方案完美整合网络公关与线上广告,有效提高传播活动ROI 
    创意和执行-计划的执行力 
    ? 充分利用来自巴黎的四位型男靓女吸引受众点击 
? 巧妙运用“踩博客=踩油门”的一语双关,在第一时间和受众互动 
? 邀请十大网络名博主体验C4 并分享博文创造C4 网路话题性 
? C4 特点巧妙融入博主的疯行故事传达C4 优雅狂野的形象 
? 打破“法律界限”式的另类大奖新趣感使受众活跃度极高 
    ? 知名频道门户编辑争相推荐与转载10 大博主C4 的故事;免费为广告主放大投放效 
        果 
    高效覆盖目标受众、近3 万人在网站注册,引发4S 店终端的火爆场面 
    新浪、搜狐、凤凰网等门户网站及 130 多个火热博客圈对10 大博主的故事进行转载 
    更有很多人因为喜欢十大博主所写的博文,在论坛自发传播 
    结果-传播到达品牌提升销量支持 
    ? 营销效果与市场反馈 
    了解受众,精准锁定受众,高效覆盖:通过对目标受众心理及网络行为的深入洞察,精 
准把握其网络特征,确定目标人群活跃度最高的时尚、汽车、财经等类型媒体作为硬广投放 
阵地,为C4 组建专属广告网络;同时,通过精准技术投放,针对商旅人士及汽车爱好者实 
施行为定向追踪,通过Cookie 技术打通媒体界限,追踪到人投放,从的网络海洋中精确“抓” 
出受众,实现对目标人群的整合包围,有效精准。 
    门户频道编辑和博客圈争相转载推荐,引发病毒营销:人气博主藉由超强号召力,激发 
博主追随者间的吹捧,票数竞争,加剧活动话题性,追随者动员亲朋好友争相涌入 
C4Minisite 投票。许多知名门户博客频道及博客圈皆因此活动议题的吸引力相继转载,推 
荐,频道首页上产生免费的文字和图片链接曝光(免费频道首页博客链结PV:84,970,446; 
软文推荐链结PV:84,970,446)。 
    精准技术投放,有效覆盖;高冲击创意,有效刺激互动:整合C4 目标人群活跃度高的 
汽车、财经、时尚等类型媒体,组建专属广告网络,针对商旅人士及汽车爱好者的行为定向 
追踪,通过Cookie 技术打通媒体界限,追踪到人投放,运用高冲击力的互动富媒体广告进 
行曝光,直接通过广告位完成互动行为独立访问用户数超过预期2.65 倍;点击数超越预期 
1.55 倍。 
    C4MiniSite 用户十分活跃,黏度高:注册率高达23.9%*;平均注册成本只有10RMB; 
人均浏览页面高达 13 页(*注册率=有效注册人数/总网站独立访问人数)。 
由您分享到 


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