雪铁龙C4 Coupé 的网络传播 07 年进入中国的雪铁龙C4Coupé车款,在经过外观设计改造及新动力引擎升级,新C4Coupé在09 年 底重新隆重上市。随着目标受众在网路上活跃度的提升,本次推广主要选择互联网作为主要沟通渠道。目标: 1、打造新雪铁龙C4Coupé超强动力引擎的认知度;2、强化其法国狂野不羁的魅力品牌形象。挑战:1、 如何利用有限预算在网路上极大化传播效果?2、如何在网络环境传达新雪铁龙C4Coupé软性形象诉求, 让用户深切感受新雪铁龙C4Coupé法国时尚风格和不羁的魅力? 客户的期望与挑战-传播目标 ? 背景 07 年进入中国的雪铁龙C4Coupé车款,在经过外观设计改造及新动力引擎升级,新 C4Coupé在09 年底重新隆重上市。随着目标受众在网路上活跃度的提升,本次推广主要选 择互联网作为主要沟通渠道。 ? 目标 1、打造新雪铁龙C4Coupé超强动力引擎的认知度; 2、强化其法国狂野不羁的魅力品牌形象。 客户的期望与挑战-传播挑战 ? 挑战 1、如何利用有限预算在网路上极大化传播效果? 2、如何在网络环境传达新雪铁龙C4Coupé软性形象诉求,让用户深切感受新雪铁龙 C4Coupé法国时尚风格和不羁的魅力? 洞察和策略-品牌的消费者属性 ? 目标消费者 新雪铁龙C4 本次推广活动的目标人群是25-40 岁,随性、富自我主张并积极追求时 尚感的城市职业人群,并且热衷于表达自己的观点。 洞察和策略-媒体的受众属性 ? 受众的网络浏览行为 根据权威数据显示,新雪铁龙C4 的目标消费者经常活跃于网路世界,搜寻生活信息,其 中最为集中在汽车、时尚的网站,也时常驻足于新闻、财经、IT 以及体育类网站。由于他们 极富自我主张,热衷于表达自己的观点,因此在此类网站论坛上拥有最高的活跃度,发帖、 转载、分享行为踊跃。 洞察和策略-媒体的策略组合 ? 於易传媒广大铺盖的广告网络,选取相关内容进行 100%去重合的投放 ? 利用多种定向以及技术手段方式,精准锁定受众 根据目标用户网络行为,将门户、汽车、时尚、新闻、财经、IT 及体育类等垂直网站 整合成一个大媒体,成为新雪铁龙C4 特制的广告网络; 面对海量的网站页面,通过AdManager 技术,消除媒体界限,去除重合,以Cookie 技术,追踪目标受众的网络行为,追踪到人投放; 通过地域定向、创意轮播、实时优化技术,确保广告投放效率 创意和执行-计划的创意性 ? 易传媒解决方案完美整合网络公关与线上广告,有效提高传播活动ROI 创意和执行-计划的执行力 ? 充分利用来自巴黎的四位型男靓女吸引受众点击 ? 巧妙运用“踩博客=踩油门”的一语双关,在第一时间和受众互动 ? 邀请十大网络名博主体验C4 并分享博文创造C4 网路话题性 ? C4 特点巧妙融入博主的疯行故事传达C4 优雅狂野的形象 ? 打破“法律界限”式的另类大奖新趣感使受众活跃度极高 ? 知名频道门户编辑争相推荐与转载10 大博主C4 的故事;免费为广告主放大投放效 果 高效覆盖目标受众、近3 万人在网站注册,引发4S 店终端的火爆场面 新浪、搜狐、凤凰网等门户网站及 130 多个火热博客圈对10 大博主的故事进行转载 更有很多人因为喜欢十大博主所写的博文,在论坛自发传播 结果-传播到达品牌提升销量支持 ? 营销效果与市场反馈 了解受众,精准锁定受众,高效覆盖:通过对目标受众心理及网络行为的深入洞察,精 准把握其网络特征,确定目标人群活跃度最高的时尚、汽车、财经等类型媒体作为硬广投放 阵地,为C4 组建专属广告网络;同时,通过精准技术投放,针对商旅人士及汽车爱好者实 施行为定向追踪,通过Cookie 技术打通媒体界限,追踪到人投放,从的网络海洋中精确“抓” 出受众,实现对目标人群的整合包围,有效精准。 门户频道编辑和博客圈争相转载推荐,引发病毒营销:人气博主藉由超强号召力,激发 博主追随者间的吹捧,票数竞争,加剧活动话题性,追随者动员亲朋好友争相涌入 C4Minisite 投票。许多知名门户博客频道及博客圈皆因此活动议题的吸引力相继转载,推 荐,频道首页上产生免费的文字和图片链接曝光(免费频道首页博客链结PV:84,970,446; 软文推荐链结PV:84,970,446)。 精准技术投放,有效覆盖;高冲击创意,有效刺激互动:整合C4 目标人群活跃度高的 汽车、财经、时尚等类型媒体,组建专属广告网络,针对商旅人士及汽车爱好者的行为定向 追踪,通过Cookie 技术打通媒体界限,追踪到人投放,运用高冲击力的互动富媒体广告进 行曝光,直接通过广告位完成互动行为独立访问用户数超过预期2.65 倍;点击数超越预期 1.55 倍。 C4MiniSite 用户十分活跃,黏度高:注册率高达23.9%*;平均注册成本只有10RMB; 人均浏览页面高达 13 页(*注册率=有效注册人数/总网站独立访问人数)。 由您分享到
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