小肥羊：只为天然优品保证 
内蒙古小肥羊餐饮连锁有限公司是一家以自然人做发起人的股份制企业，公司于1999 年8 月诞生在草原 
鹿城--包头市，以小肥羊特色火锅连锁为主业。于2008 年6 月12 日在香港上市，是中国首家在香港上 
市的品牌餐饮企业，被誉为中华火锅第一股。 
本次网络推广是小肥羊公司2010 年"3.15 品质月"营销活动方案中的组成部分。公司寄望于传漾的精准网 
络传播平台帮助小肥羊整体营销计划的成功实施。 
    内蒙古小肥羊餐饮连锁有限公司是一家以自然人做发起人的股份制企业，公司于1999 
年8 月诞生在草原鹿城--包头市，以小肥羊特色火锅连锁为主业。于2008 年6 月12 日在 
香港上市，是中国首家在香港上市的品牌餐饮企业，被誉为中华火锅第一股。 
    推广背景： 
    本次网络推广是小肥羊公司2010 年"3.15 品质月"营销活动方案中的组成部分。公司 
寄望于传漾的精准网络传播平台帮助小肥羊整体营销计划的成功实施。 
    推广目的： 
    通过时间定向、地域定向、场景定向将借以FLASH 为表现形式，向消费者介绍"天然 
优品"的小肥羊羔羊肉，包括:羊源基地、羊的品种、现代化的加工、最先进的排酸工艺、急 
速冷冻和冷冻运输链的保证、后厨的精细加工让更多的消费者了解一个真实的小肥羊。 
    推广细则： 
    a)根据目标用户的网络行为习惯选择媒介类型。 
    b)打造小肥羊品牌专属数字媒体平台，多重定向手段、优质广告与优势技术让投放效 
果最大化。 
    c)打通各媒体之间的界限，积累用户互动情况的数据，以人为本的进行投放。 
    推广策略" 
    一、地域定向媒体圈整合及频次定向投放技术 
    针对客户地域定向到全国门店的要求，我们为小肥羊精心选择了全国覆盖面积广阔的门 
户+垂直媒体圈。并利用频次定向技术提供了准确、高效的网络传播效果。 
    二、精选创意互动表现 
    通过传漾创意互动性强的特点，在广告中直接加入手机下载免费品尝的短信功能，帮助 
小肥羊品牌形象的提升。 
    投放总结： 
    将互动平台直接置入富媒体广告创意中，同时把产品理念与营销活动有机的结合在一起， 
大大提升了网民的参与度，取得了良好的传播效果。 


[和锐方略] [网络营销推广方案] 小肥羊：只为天然优品保证.pdf