服务器网络事业部2001财年策略落实回顾: 服务器网络事业部的宗旨和职责 主要对手 2.3 服务器网络事业部针对完成目标的SWOT分析 3.1 服务器网络事业部完成目标的关键策略 1.充分发挥本地优势 (依据 S3 W 4 O1,3 ,4 T2,3 ) 2.加速业务规模和赢利能力的成长 (依据 S3、5 O 2 T1 ,3 ) 3.有效利用整体资源优势 (依据 S2,4,5 W2,4 O2 T 1,2 ) 4.以测试为突破,形成技术优势 (依据 S1 O2 T 1,2 ) 5.坚决推进销售模式转型 (依据 S1 W1,2 ,3 O1,3 T1 ,2,3 ) 3.1 服务器网络事业部完成目标的关键策略 主要竞争对手分析 1 客户导向,深入了解行业生态和应用 2 结果导向,充分利用资源,针对每个联盟伙伴建立有效合作模式 3 技术与服务导向,加大方案队伍投入,支持联盟增值实现 4 No.1导向,及时总结,推广经验,扩大战果 4.1 服务器网络事业部针对服务转型的举措 4.2 服务器网络事业部针对技术发展的举措 4.3 服务器网络事业部针对大企业病的举措 5.2 服务器网络事业部2002财年财务预算 欢迎指导! 联盟业务模式分析(续)----合作模式 联 想 Customer INTEL MS/Oracle /Bea SAP/I2/Siebel ISVs SI/VAR/CHNL 行业/客户关系 完整的解决方案 解决方案 产品/服务 解决方案 客户/伙伴关系 解决方案 3.1关键策略二:以策略联盟提升竞争力,以资本运作为 手段,加速高赢利、高增长业务的成长(续) 联盟业务模式分析(续)----内部运作 联盟处 公司指名大客户 大客户部 大区渠道 应用支持处 商用市场政策与推广资源 联盟合作伙伴 联想自身服务器销售模式转变-“卖方案”是联盟成败的关键! 行业用户 Sv大客户/其它用户 3.1关键策略二:以策略联盟提升竞争力,以资本运作为 手段,加速高赢利、高增长业务的成长(续) 3.1关键策略二:以策略联盟提升竞争力,以资本运作为 手段,加速高赢利、高增长业务的成长(续) 举措 举措1:客户导向,深入了解行业生态和应用 了解行业动态,理解客户需求和行业应用 根据行业IT需求,确定主攻4和关注4行业: 主攻4,出成果:证券、政府(政府办公、军队、公安)、税务、企业 关注4,出亮点:电讯、银行、保险、教育 清楚了解行业潜在伙伴和对手: 每个行业4伙伴 4个竞争对手行业策略、优/劣势 按行业需求培养相应的方案支持人员 3.1关键策略二:以策略联盟提升竞争力,以资本运作为 手段,加速高赢利、高增长业务的成长(续) 举措2:结果导向,充分利用资源,针对每个联盟伙伴 建立有效合作模式 全球伙伴6家:无选择余地,如MS,Oracle,SAP,I2 了解对方业务策略,参与其推广/销售项目 市场活动合作 开发交叉销售项目,利用对方资源 对于国内增值伙伴30家,核心12家:如SI,ISV,VAR 提供有竞争力的产品/专对他们的政策(常规做法) 改造联想的销售方式,也能销售合作伙伴产品 “客户关系制衡”:找不了大象,多找几个兔子 策略投资作为纽带 3.1关键策略二:以策略联盟提升竞争力,以资本运作为 手段,加速高赢利、高增长业务的成长(续) 举措2:结果导向,充分利用资源,针对每个联盟伙伴 建立有效合作模式(续) 内部合作伙伴:转型期尤其需要公司资源共享 IT集成服务事业部 电讯行业解决方案部 公安、教育行业 IT141事业部 行业关系4-8个:专家顾问咨询,帮助理清思路,找到快速切入点 编外顾问 行业/技术研讨会 3.1关键策略二:以策略联盟提升竞争力,以资本运作为 手段,加速高赢利、高增长业务的成长(续) 举措3:技术与服务导向,加大方案队伍投入,支持联 盟增值实现 加大方案售前队伍建设:强调方案而不仅仅是产品 培养行业方案支持队伍:16人 覆盖7个地区:每个区3人 建立大客户服务体系:打下一个客户,争取留住他 确定服务器最有价值的20%大客户 建立针对大客户的个性化服务,提升“回头率” 加强培训力度:深度与广度,保证方案的“普及” 教材体系--完善 组织体系--有效 认证体系--专业 尽快实现盈利,方案服务收入:收入RMB 1M,占事业部收入的0.25% 3.1关键策略二:以策略联盟提升竞争力,以资本运作为 手段,加速高赢利、高增长业务的成长(续) 举措4:No.1导向,及时总结,推广经验,扩大战果 总结成功经验与失败教训:每个项目都要及时总结 加大成功案例的培训、推广:通过联盟方式的总结提炼,缩短联想服务器销售模式转变的探索--“Enable Marketing” 在取得成功经验之后,迅速扩大联盟业务的范围: 不仅仅是高端服务器,包括更多产品线 覆盖更多行业,迅速扩大战果 利用现有联想的渠道资源扩大地域 3.1关键策略二:以策略联盟提升竞争力,以资本运作为 手段,加速高赢利、高增长业务的成长(续) 3.1关键策略三:充分利用INTEL整体资源和公司整合资源优势 1、利用INTEL EPSD的研发测试资源,提升我们的研发关键部件、整机测试技 术能力; 2、利用INTEL EPG的CPU芯片组部门资源,提升主板设计能力和产品对技术前 瞻性的把握; 3、利用INTEL IBD部门RAID卡研发测试技术,提升我们对RAID的掌握; 4、利用INTEL 亚太区、大中国区ATD方案中心资源,帮我们建立方案开发移植 优化能力; 5、利用INTEL 中国区BD策略联盟部资源,帮助我们建立与EBSP/SI的合作关系 ,帮助我们在关键的行业应用领域树立样板工程; 6、充分借助大区、本部、商用市场部的市场前端整体资源优势; 充分利用INTEL、外部合作伙伴以及公司的整体资源优势, 强化竞争力,优势互补,以抗衡国际竞争对手。 3.1关键策略三:充分利用I
075麦肯锡_联想集团2002年服务器网络事业部规划.ppt
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