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juezuo.com_亚洲女性深度大调查.ppt
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医学语言:简体中文
医学类型:国产软件 - 医药 - 医学ppt
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更新时间:2019-12-27 20:51:28
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juezuo.com_亚洲女性深度大调查.ppt介绍

为什么会有这项研究巨大的生意来源现有客户与潜在客户更具洞察力透过广告与母亲建立更佳的联系确认各个市场中能获得最佳回应的广告母亲形象研究规模 在12 个市场中举办了198 场小组座谈会访问时间超过500 小时,收集共1200 	 篇生活日记主要访问对象为“未独立子女”的母亲独特的方式核心组‘连续访问’:每组访问两次,相隔一周‘三方面对’小组:观察不同人生阶段与生活方式下女性相遇后的冲突与妥协设定独立‘对照组’:对照不同人生阶段与生活方式下女性的异同22 个亚洲城市某些富有,某些贫穷但都是同工不同酬生活对女人并不公平! 但, 她们自己如何感想?平静的外表之后,内心有什么在沸腾?研究方法全面的心理互动高度参与感各种有效的刺激材料透过日记和拍照而产生的参与感任用各种投射技巧图片联想、形容词联想、情景对话模拟、图片组合、日记和相片分享平面和电视广告评估热情洋溢的参与者因此,她们并不怨恨社会,也不怨恨她们的从属地位在平静的外表下,有许多潜在的情绪正在内心中蕴酿,沸腾着…... 有什么在沸腾?16 小时的‘马不停蹄’没有足够的时间独处或和朋友在一起几乎没有机会表达自己的意见在家中完全丧失自己男人的日子(比女 人)好过‘嫁入(别人家)’全部付出,很少回报他人永远比自己重要男人的附属男人不成才:成天唠叨他,我也很烦!如果我太强了,丈夫又会离开我永远身心疲惫内心的呐喊既有的观念让日子不好过母亲的生活方式是女儿永远的榜样( 斯里兰卡)母亲通过自己孩子的眼睛认识世界( 印度) 压力让女人崩溃( 马来西亚) 一个好妻子应该是家中第一个起床,最后一个休息的人( 泰国) 无论飞到天涯海角,鸟儿也终要回到自己的家园( 印尼) 妈妈们不会主动寻求帮助( 台湾) 媳妇儿永远是‘外’人( 中国) 女人就是为了扶佐男人而生( 日本) 性别歧视仍然持续但是, 一股隐藏的力量支撑着女性的力量,如:‘女性的风采’( 菲律宾所谓的Mahinhin) ‘积极接纳’(印尼所谓的Nrimo )‘精伶’(华南所谓的Jing Ling )足智多谋与自我合理化在繁琐的家务事之外,我还真正拥有我的家庭想尽一切办法使自己成为不可替代的人对‘我的生活’做正面的洗脑以上意味着:她们并不是逆来顺受的一群与一般对传统亚洲女性的看法相左她们同样不是女性解放主义者与女权主义者的信念有明显的差距总而言之,研究的范围我的角色我做什么以及我如何感受我的心灵我是什么以及我如何面对我的形象你如何看我以及我如何回应1. 我的角色“我需要劲量电池”打理家务抚养家庭保持和睦还有什么东西在沸腾? 角色是动态的象一台风扇一样,我在不同角色之间旋转每天不同角色的重要性都在不断地上升和下降角色也会相互混淆,我会在一个角色里面扮演另一个角色	 与我的角色沟通赞赏我夸奖我对家庭的努力支持我理解我在工作与家庭之间的挣扎分享我的感受在快乐时给我庆贺,在挫折时给我安慰2. 我的心灵我对生活的感受我对我所扮演的角色的看法影响了我对人生的看法它在图形中的可被呈现为:从较积极到较消极它决定了我的行为倾向从较主动到较被动它也有助于理解我情绪和举止从较外向到较内向多元化的内心世界各市场的相似之处日本/韩国寻找小小的自我发泄渠道中国机会在招手香港/台湾/新加坡寻求内心满足东南亚在家庭中成为中坚印度/斯里兰卡寻求被认可推动力是... 我感受生活的方式较积极或消极激发我行动的动机较主动或被动并有助于理解我情绪的倾向较内向或外向建立美好的未来- 中国妈妈和她们可企及的梦想影响中国女性的三大因素传统的观念规范女性应 以家庭为中心 社会制度又鼓励女性走出家庭 社会和经济的发展使她 们的视野逐步开阔 “自我”的转变我的日常生活- 忙碌的责任平时:孩子、工作、家务忙碌、繁复…... 枯燥但这是我该做的所以,非常珍惜难得的一点点个人时间 周末: 还是要照顾孩子和家务还要花时间看望父母有时甚至比平时还累渴望有更多的个人时间—即使是什么都不做当然也有欢乐的时光孩子一天天健康成长,学业不断进步与孩子的亲密关系与丈夫的和谐关系合家欢聚工作上受到重视和尊敬花一点时间与朋友相聚我如何感受我的生活但是挫折感确实存在孩子的不良表现显示出我的失败感到被丈夫冷淡无休止的家务,感到疲惫不堪缺乏个人的时间和空间无法兼顾好家庭和工作总是把别人放在前面,自己放到最后对家庭的奉献没有被尊重和赞赏只有牺牲,没有回报我如何处理这种挫折和失落感自我洗脑“所有这些都是很正常的”,“天下所有的妈妈都是这样的”自我强化“为了孩子的将来,值得奉献和付出”“这是别人代替不了的使命和责任”看到光明的一面“不会永远这样的,将来可以寻回自我”“男人的生活压力更大”尝试过得轻松点“设定轻重缓急,你不可能让每一件事情都做到完美”“要求家里其他人分担家务”调整自己 继续向前走为了更好的表现在家庭和工作之间我必须工作而且我也想要工作家庭收入的辅助来源可以帮助提升生活水平给孩子更好的条件提升在家庭中的地位有安全感和独立感但是,家庭始终是放在工作前面先照顾好家庭,再追求工作上的成就“女强人”意味着事业上成功、生活上失败,是不被接受的不愿与丈夫交换男人的世界更幸苦男人都要面对事业成功的压力,而女人则不必难以想象自己可以承担养家糊口的责任男人不仅要承担各种烦恼和压力,而且还要深藏于内心,而女人则可以表达和发泄所以,回头想想... 我愿意为我必须扮演的各种角色做出牺牲但我也找到自己的方法使自己的心理得到调适和平衡在我的行为和感受背后存在着一股独特的建立美好的未来北京:为孩子的未来铺路未来充满机遇,同时也面临激烈的竞争尽自己所能地确保孩子能实现符合自己期望的未来把自己的梦想和希望寄托在下一代身上实现培育孩子就是我的使命孩子的光明未来是值得我牺牲的动机这也是表达我对孩子母爱的方式工作是为了让孩子和家庭有更好的生活,而不是为了自己做更有智慧、更有弹性、更加敏感的好妈妈北京: 为孩子的未来铺路上海: 精打细算社会的不断进步带来更多的机会去提升我的生活品质从终身雇佣到合同制,提供个人选择的机会家务劳动社会化我能感受到未来的生活会更好,所以我愿意为将来的回报作出暂时的牺牲孩子的成就就是我的面子丈夫的成功就是我的成功家庭是我的生活中心工作是为了成就感始终还是希望能掌握自己的生活上海:精打细算支持丈夫丈夫的成功是获取好生活的捷径		 学会潇洒操持家庭、养育孩子是我的天职,但并不是生活的全部在工作中保持专业水准工作可以体现我的实力,找到成就感,但成为“女强人”又失去了作为女人的意义精神鼓励很重要用我的奉献换成丈夫和孩子对我的依赖控制家庭财政带来安全感和掌握感上海: 精打细算总之,我必须很精明地优化所有可能的选择,以确保我自己和我的家人都得到最大的利益。将新的角色看作是获得新的快乐的机会学会重新定义某些角色的含义,让生活更轻松更愿意为一些看得见的回报作出牺牲利用所有的可能享受生活、享受自我沈阳: 齐心协力过去一直生活在一个相对比较封闭的环境中比较少受到来自外面世界的刺激简单朴素的生活形式主要受人际关系的推动乐观宿命随遇而安单纯的欢乐,梦想及期望沈阳: 齐心协力透过他人而活我只是作为与他人互动时的一方自我定位为一个团队的成员,而不是一个孤独的战士野心不大,但以坚强的意志力来达成我决心与他人紧密联系稳步迈进理想的生活—广州的妈妈我向往的生活我的生活目标社会的不断进步使我看到这种希望广州最早开放,也最早进入市场经济更多的机会去提升生活水准生存和活动能力强广州正在迈向“国际大都市”更好的生活环境更高的个人素质广州在各方面受到香港的影响眼界更开阔对生活品质的期望更高未来不会自动到来,为了达致圆满的家庭生活,我需要一步一步地不断努力争取稳步迈进实际不期望遥不可及的东西有弹性分轻重缓急讲究效果与丈夫共同努力,共同分担从小培养孩子的独立能力懂得技巧、变通工作中尽职尽责,但花精力,不花心力希望听到丈夫和孩子的称赞稳步迈进愿意付出—做现代的贤妻良母关心、体贴、支持、鼓励团结一致向明天轻松掌握自我独立,不依赖别人持家有方与朋友保持联系亚洲母亲与日俱增的期望拥有家庭,而不只是被家庭拥有最大限度发挥自己的才能为了我的牺牲而给我更多尊重更大的自由,一展抱负有时也可以自我为中心在家庭和工作之间寻求更好的平衡不要与公婆绑在一起亚洲母亲与日俱增的期望独立但没有被拒绝的危险为子女建立美好的未来女儿一代有更多的选择生育子女选择丈夫选择工作享受自我亚洲母亲与日俱增的期望消除性别不平等中最严重的问题无条件的爱(双向)维持(或重建)与丈夫的亲密关系有勇气清楚说出自己的意愿适当时候能表现自己的弱点3. 与我沟通一个挑战“我戴上一副面具做事情,但这不是真正的我”唯有与我的角色和心灵对话呈现出来的形象,才能深入我心看看我微笑的背后为了扮演好我的角色,我自愿压抑自己寻求社会赞赏专注于家庭降低野心透过他人而活因为我对别人的奉献,我的“自我”已进入一个黑洞在这个黑洞里面我在寻找机会分出轻重缓急用自己的方法做事被看重的是我个人,而不是我的角色有一个“大我”正等待着:被认同被了解建立友谊这意味着... 你可以针对我的角色来做广告通常我也会接受这样的沟通方式(虽然并不情愿)但你其实有更多的机会可以与我进行更好,更有效的沟通两种沟通方式角色的内涵无论你认为我是应该尽心完成角色的任务还是突破角色的重重束缚找到正确的内涵五种“与我沟通”的广告手法描绘我的世界结合我的需求肯定我的成就点燃我的野心激励我的幻想寻找我能接受的范围联系方框描述了我能接受和不能接受的范围对我过分眷顾,会让我感到没有呼吸的空间对我过分刺激,又会让我失去安全感有些触发点则可能打动我广东全球通-- 抚养天才小赢家广州的母亲们虽然很渴望有优越的物质生活,但她们却不会因此而牺牲与家人的关系稳步迈进= 全家人共同努力,一起追求在表面上,广告显示出为了让孩子成功,母亲要忍受与孩子的分离但在内心深处,妈妈与女儿的关系更加密切除了言传身教、支持、鼓励母亲的心永远都是和女儿贴在一起当然,女儿的成功更加令母亲感受到共同努力的成果和回报旁氏-- 善待自己广州母亲的生活中面对很多责任和压力,不管是体力上,还是精神上,因此非常珍惜难得的

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