王庆春 经验概况在中国广告策划行业拥有超过十一年的广告传播及顾问经验主要广告策划经验集中在为中国的跨国公司和国内公司提供服务，行业涉及汽车、电子、快速消费品、高科技、电子商务和制造业专长领域品牌诊断及规划品牌整合传播企业品牌形象策划( CI) 产品品牌市场推广相关经验为一家香港企业（新兴集团）进行企业品牌形象策划为一家跨国冰品企业（和露雪）制订新产品上市推广策略为一家中国高科技公司（世维通）进行品牌整合为一家网站（搜房网）进行全面的广告策划为一家生产建材的企业（唐韵）进行营销和广告的咨询服务为一家生产食品的中外合资企业（凯旋）进行营销和广告的咨询服务为一家著名的生物制药集团（海王）进行品牌整合传播以往工作经历香港新兴集团，担任过CI 策划等领域的各种管理职务（1995-1997）北京帝诚广告公司,担任过策划创意部门经理等职务（1998 -2000）叶茂中营销策划公司,担任过策划部门负责人等职务（2000 -2002）经验概况在中国广告行业拥有超过九年的广告创意及顾问经验主要广告创意设经验集中在为中国的跨国公司和国内公司提供服务，行业涉及政府, 汽车、网站、快速消费品、制造业和公益广告, 专长领域影视广告创意及执行企业品牌形象策划( CI) 及创意产品品牌推广策略平面及包装设计执行相关经验为澳门回归巡回展(华人设计师99之一)进行海报设计为一家酒业集团(金六福)进行企业品牌形象设计为一家跨国冰品企业(和露雪)进行新产品上市推广设计为一家著名的中国乳品公司(伊利)进行新产品包装设计为首都设计博物馆设计诞生海报为一家网站(搜房网)进行全面的广告设计为一家生产建材的企业（唐韵）进行营销和广告的咨询服务为一家生产食品的中外合资企业（凯旋）进行营销和广告的咨询服务为一家著名生物制药集团(海王)进行品牌整合传播设计为一家著名建材制造集团(圣象)进行品牌整合传播设计以往工作经历广东长安广告公司,担任过资深创意（1996-1998）北京帝诚广告公司,担任过设计总监（1998 -2000）叶茂中营销策划公司,担任过创意设计总监（2000 -2002）创智传动大业广告策划创意一部创意设计经验概况从事创意和设计工作，服务的客户有中国人寿，侨兴集团，联合利华，康恩贝，中信鸿联九五等知名企业，有着丰富的创意设计经验，善于和客户沟通，曾为中信鸿联九五等企业提供整套品牌传播VI 推广设计服务，对品牌创意设计有他自己的独特见解。 专长领域企业形象识别设计品牌VI 品牌包装设计影视广告创意及执行相关经验湖南金鹰电视艺术节海报设计为中信鸿联九五企业品牌形象设计为联合利华新产品上市推广设计为康恩贝产品包装设计为侨兴集团品牌形象设计　　以往工作经历2002/09—现在：大业传播2001-2002—北京智的沟通美术指导1999-2001—湖南卫视广告部* 洞渊阁牌钻山风糖浆品牌及创意诊断客户：江西金顶药业时间：2005年6月08日人民日报大业传媒创智传动大业广告人民日报领航家咨询（附）洞渊阁牌钻山风糖浆TVC 新创意王庆春周震坤张亮全力出击市场全力提升品牌全力提升市场销售全力打造国际品牌我们的宣言：全力打造强势品牌团队大业传播创智传动大业广告领航家咨询樊晓刚雪臻创智传动大业广告策划创意一部品牌策划总监周震坤创智传动大业广告策划创意一部执行创意总监张亮樊小刚经验概况在中国广告行业拥有超过八年的广告创意及顾问经验主要广告创意设经验集中在为中国的跨国公司和国内公司提供服务，行业涉及政府, 金融证券、房地产、快速消费品、制造业和公益广告专长领域企业品牌形象策划、CI 及创意产品品牌推广策略平面及包装设计执行插画及卡通形象设计相关经验为北京望京地区进行全套亮丽规划设计为北京丰台区进行全套亮丽规划设计为北京市警察开放日进行全面规划及咨询服务为“ABB”集团进行中国地区的全面的广告平面设计为一家证券集团进行全面的广告设计为一家房地产进行项目整合传播设计为一家地产集团进行“名城国际”五星级项目整合传播设计为一家地产集团进行“万恒花园”项目整合传播设计以往工作经历江西省七彩广告公司，首席设计（1997－2000）北京顶天广告公司,设计总监（2000－2002）北京美年达广告公司,美术指导（2002－2003）创智传动大业广告策划创意一部美术指导创智传动大业广告策划创意一部创意文案助理经验概况从事创意和文案工作。有着较深的文字功底和影视创意经验，善于和客户沟通，专长领域广告文案-影视创意相关经验参与“侨兴集团”推广工作，包括报广、平面创意，公关推广参与“君山药业集团”影视创意工作。-参与“东风集团”创意调研工作。以往工作经历福建电视台1套社教中心，编导-大业传播雪贞洞渊阁牌钻山风糖浆品牌及创意诊断中国风湿类病市场概述　　风湿病是举世公认的疑难病，据世界卫生组织统计因患风湿病而致残的患者每年就有近4000万人，仅在中国就有风湿、类风湿患者高达2000万人，而且有十分之一是重症患者。在近1亿老年人的庞大队伍中，骨与关节疾病患者至少在5000万以上。中国中西医结合学会风湿类疾病专业委员会一项最新调查结果显示：我国106678人当中，风湿病患者达到18552人，比例高达17.39%，超过总数的六分之一。自然人群中患病率为14.1%。其中风湿性关节痛患者居多。特定人群主要是纺织工人、铁合金厂工人、化工厂工人、石油工人、矿区井下工人、医院职工、林业工人、机车乘务员等。调查结果表明，特种人群中风湿类疾病的患病率均明显高于自然人群，患病率23.1%。由此可见，风湿类疾病与人们所从事职业有着密切的关联。对洞渊阁牌钻山风产品的认识（一）【批准文号】国药准字Z36020066 【主要成份】钻山风、千斤拔、山姜、四块瓦、威灵仙、勾儿茶、丰城鸡血藤。【功能主治】风除湿、散瘀镇痛、舒筋活络，用于风寒湿痹引起的腰膝冷痛、肢体麻木，伸屈不利等症。【规格】每瓶装250 ML　【包装】玻璃瓶装，每盒装1瓶钻山风：君药产地：仅生长在罗霄山脉中段的井岗山别名：瓜馥木、飞扬藤、铁牛钻石、香藤、降香藤、火索藤功效：祛风除湿、镇痛消肿、舒筋活络对洞渊阁牌钻山风产品的认识（二）洞渊阁钻山风因在中药领域实现四大突破,引起医药界轰动.----辨别性强;药力强猛;药效持久;最易吸收. 洞渊阁钻山风内含独有成份“风湿克”生物碱，对“风湿因子”有超强的辨别性，进入人体后能迅速辨别风湿因子所在位置，对风湿因子分割包围，杀灭清除，逐步修复受损组织，恢复关节正常功能。　　洞渊阁钻山风属于OTC 非处方药，对心、肝、肾、内分泌无任何影响，克服了传统风湿药副作用大的弱点。洞渊阁钻山风（原金顶钻山风）对寒痹（风湿性疾病）、寒湿腰腿痛总有效率达91.5%。对风湿性关节炎及伸屈不利有抗炎止痛效果，有效率达90.9%，对慢性风湿疾病，特别是那些顽固的风湿痛，其它药物无效者，用洞渊阁钻山风（原金顶钻山风）治疗，均收到满意效果。洞渊阁牌钻山风已在传播的品牌认同点企业名：金顶药业品牌名：洞渊阁包装元素：蓝色调，字体设计为主支持点：生长在罗霄山脉中段的井冈山上的钻山风，有效成分高。内含独有风湿克生物碱，迅速锁定和杀灭人体风湿因子，让风湿骨痛不再复发！纯中药成分，无毒副作用。功能特点：辨别性强;药力强猛;药效持久;最易吸收. 利益点：长年的痛！早吃早好！（长年的什么痛没有说清楚）广告传播口号：父母风湿腰腿痛，就送洞渊阁牌钻山风产品定位：专治风湿腰腿痛目标人群定位：父母点评：品牌名与企业名运用层次较多不利于记忆与传播。（如本企业所有产品都将用洞渊阁牌做品牌的话，建议企业用名为洞渊阁药业可以在传播上达到整合目的）产品广告诉求针对着父母与风湿腰腿痛，缺少产品功能的理性描述。对洞渊阁牌钻山风广告片及包装诊断洞渊阁牌钻山风，制作了不少的广告片，从天气预报篇，到送礼篇，到功能篇等，但整体水平一般，广告中都没有明显的记忆亮点，创作多为生活讲述，缺乏对产品功能及症状、病理的描述，也没有一句较好能长期诉求的品牌口号，大都是要求认准洞渊阁牌。包装上突出了类别名钻山风的书法字体，品牌名不明显，不便于消费者识别，没有鲜明的设计符号整体色彩偏暗不利于品牌形象发展。品牌建设是一个长期积累的过程，品牌也在成长，每年由于行业环境与自身的发展，品牌都要适当的做些调整与修正来迎合消费，树立更有力的品牌形象！一支广告片解决不了品牌的整体问题，所以希望客户能在投放一支好创意的同时，解决并调整一些包装及口号等问题！使其品牌形象越来越鲜明！洞渊阁牌钻山风电视广告创意走向是突出产品功能呢？是做品牌形象？是解决中老年人的风湿问题？还是儿女卖情感？如何传播是最能击中消费者的？风湿病，全称为"风湿类疾病"。风湿病俗称身痛及颈、肩、腰、腿痛。它包括所有侵蚀肌肉骨骼系统并累及全身的一类综合性结缔组织疾病，如关节、肌肉、肌腱、滑囊等。它主要以疼痛、肿胀为主要表现，是难以攻克的"难治之症"，被世界医学界称为"不死的癌症"。风湿类病的认识（一）风湿病的主要症状1、疼痛。多发生在关节及其周围的肌腱、滑膜、肌肉等部位，多为刺痛、胀痛，有固定性的痛，有游走性的痛，还有对称性的痛；2、红肿。多发生于关节周围，风湿性关节炎患者关节部位明显肿胀，皮肤暗红发亮；3、酸麻。多发生在全身的肌肉部位，以四肢、肩、背多见，许多患者常感到没知觉、僵硬；4、关节变形，活动受限。这主要多见于病症较严重的患者； 风湿类病的认识（二）风湿病痛多半是中老年群体风湿寒性关节痛，由于它只影响生命质量而不危及生命，因而过去很少有人重视，采用不当的治疗方法或者根本不治疗，患者承受了很大痛苦。风湿病之所以多发和常见，还在于广大群众对其了解的片面，缺乏预防意识和措施，常识匮乏以及由此引起的乱求医、滥用药上。经常膝盖、脚疼，胳膊腿没劲，就怕变天，一到阴雨天，浑身都疼，腿脚不利索常感觉膝盖酸痛，肿胀、肢体关节疼痛，影响工作，重则卧床不起，生活不能自理，甚则致残，严重威胁着人类健康。每逢阴天雨雪天气，关节疼痛就加重“得了这种不死不活的病，疼的受不了，又治不好，真不如死了。”长期风湿病痛折磨的病人说。风湿类病患者及感受点评：此病患者多为中老年群体，严重影响生活质量。小的关节疼痛时不予以重视加重病情。因此，广告片创作的重点还是解决老年人的风湿病影响生活品质的问题，让患者看完